【11月16日 杭州】作為新時(shí)代高端品牌領(lǐng)克汽車的科技突破之作,新都市機(jī)能SUV領(lǐng)克06致力于為全球年輕都市族群帶來更高價(jià)值的用車體驗(yàn)。憑借起步即豪華的機(jī)能實(shí)力,領(lǐng)克06自9月6日上市以來引發(fā)了廣泛關(guān)注,掀起了都市生活方式的全新潮流,并突破萬輛銷量大關(guān),重構(gòu)了緊湊型SUV市場格局,成為全新都市SUV產(chǎn)品價(jià)值標(biāo)桿。

9月上市當(dāng)月,領(lǐng)克06僅銷售3周時(shí)間,上牌數(shù)輕松突破3000輛;10月底,領(lǐng)克06累計(jì)銷量已超過8000輛;上市不到2個(gè)月時(shí)間,領(lǐng)克06全系訂單量突破10000輛,在競爭激烈的SUV市場中取得階段性突破,邁入全新發(fā)展階段,實(shí)現(xiàn)了新的領(lǐng)克速度。

(領(lǐng)克06全系訂單量突破10000臺)

緊湊型SUV市場容量巨大,是實(shí)力雄厚的主流汽車品牌的“兵家必爭之地”,也是檢驗(yàn)汽車品質(zhì)的最佳試煉場。憑借銷量突破,領(lǐng)克06以“新王駕到”的姿態(tài)改善了緊湊型SUV市場“精品”不足的發(fā)展局面,打破了合資車型一成不變的壟斷局面,并強(qiáng)勢圈粉年輕用戶群體,成功發(fā)掘該市場的全新增長極。

重構(gòu)“懂我”型產(chǎn)品力 全面滿足Z世代用戶需求

領(lǐng)克06以市場銷量宣告了“用戶思維”顛覆“產(chǎn)品思維”的勝利,領(lǐng)克06在設(shè)計(jì)之初便深度貫徹全價(jià)值鏈的“用戶思維”,從用戶需求、用戶溝通、用戶體驗(yàn)等多方面優(yōu)化產(chǎn)品、服務(wù),在帶來個(gè)性駕乘生活的同時(shí),創(chuàng)造“不止于車”的品牌體驗(yàn)。

伴隨消費(fèi)升級趨勢愈演愈烈,消費(fèi)邏輯已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化,以Z世代為代表的消費(fèi)者不僅要產(chǎn)品能夠展現(xiàn)個(gè)性與態(tài)度,還要產(chǎn)品更加“懂我”,是典型的“消費(fèi)新物種”。年輕且充滿活力的Z世代正逐漸成為汽車消費(fèi)的主力軍,領(lǐng)克06結(jié)合市場調(diào)研與對Z世代的深度洞察,植根于用戶痛點(diǎn)、用戶爽點(diǎn)、用戶癢點(diǎn),重構(gòu)“懂我”型產(chǎn)品力,全面滿足Z世代的多元化消費(fèi)需求。

顏值與功能無法兼顧、尺寸空間有限、整體價(jià)值感低,這是緊湊型SUV普遍存在的短板,也是強(qiáng)調(diào)“我全都要”的Z世代購車時(shí)的消費(fèi)痛點(diǎn),而具備硬核機(jī)能實(shí)力的領(lǐng)克06完美解決了這些難題:領(lǐng)克06在“都市對立美學(xué)”中融入機(jī)能理念,帶來了機(jī)甲于型、機(jī)能于內(nèi)的全新產(chǎn)品感受,在美觀與功能之間取得完美平衡;領(lǐng)克06長、寬、高均領(lǐng)先同級,前后排不“腿縮”,37處儲物空間覆蓋日常真實(shí)用車場景,以“超大車身尺寸”與“超高空間利用率”成為用戶移動生活的第三空間;領(lǐng)克06有著精益求精的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì),無論是能量晶石呼吸式氛圍燈帶來的繽紛光影體驗(yàn),還是通過OEKO-TEX®生態(tài)紡織品認(rèn)證(世界最嚴(yán)苛的織物評分標(biāo)準(zhǔn))認(rèn)證的健康環(huán)保內(nèi)飾,都為Z世代帶來了“輕奢”般的高價(jià)值感。

(領(lǐng)克06后排空間)

Z世代伴隨智能手機(jī)、平板電腦等科技產(chǎn)物一起成長,他們熱衷于各類新奇的“黑科技”體驗(yàn),因此,領(lǐng)克06通過智能便捷的駕乘科技,讓他們能夠在駕駛中“嗨”起來,玩起來,獲得更暢爽的樂趣體驗(yàn)。領(lǐng)克06首搭City Captain智能駕駛輔助系統(tǒng),其中的RPA一鍵遙控泊車功能,讓用戶通過手機(jī)即可遙控車輛自動泊車,解放雙手,實(shí)現(xiàn)真正意義上的停車位自由;領(lǐng)克06的智能互聯(lián)系統(tǒng)擁有雙10.25英寸魔法飛屏,可通過三指滑動的方式實(shí)現(xiàn)中控屏與液晶儀表盤之間導(dǎo)航信息的切換,讓用戶像玩平板一樣操控汽車。

(領(lǐng)克06 駕駛艙)

安全則是Z世代購車時(shí)隱蔽的“癢點(diǎn)”,他們并非對于安全沒有需求,而是目前市場上的緊湊型SUV產(chǎn)品的安全策略和配置方案已經(jīng)過時(shí)。貫徹領(lǐng)克品牌“全域安全”理念,領(lǐng)克06創(chuàng)新性設(shè)計(jì)搭載“Rollover Protection”翻滾保護(hù)系統(tǒng)、深林五重空氣智能凈化系統(tǒng)、抗菌方向盤、健康座艙,為用戶帶來更全面的安全保護(hù),憑借開行業(yè)先河的安全科技,引發(fā)了Z世代對行車安全、駕乘生活安全的無限向往。

�？怂笽P解碼用戶溝通 與Z世代“跨次元”交流

從火熱的動漫、手游到聊天表情包,中國泛二次元人群已經(jīng)高達(dá)3.5億,Z世代占其中的大多數(shù),動漫文化已經(jīng)深深嵌入Z世代話語體系,成為了這一群體的通用語言。領(lǐng)克06敏銳地洞察到了這一社交新趨勢,從動漫文化中汲取元素,結(jié)合領(lǐng)先的安全科技,創(chuàng)造出希克斯IP,用獨(dú)特的形象“語言”解碼Z世代用戶圈層,通過更加情感化、更具感染力的用戶溝通方式實(shí)現(xiàn)品牌營銷的“跨次元”,使品牌與用戶之間的溝通邁入全新階段。

(�？怂笽P)

�？怂故腔�于領(lǐng)克06安全科技衍生出的形象“代號”,寓意領(lǐng)克06的安全防護(hù)機(jī)制如同河豚遇險(xiǎn)時(shí)的條件反射,既擁有迅疾的響應(yīng)速度,也具備優(yōu)異的防護(hù)效果。領(lǐng)克06的“Rollover Protection”翻滾保護(hù)系統(tǒng)便是希克斯IP的靈感來源,“Rollover Protection”翻滾保護(hù)系統(tǒng)是中國首款翻滾保護(hù)系統(tǒng),針對中國道路、事故狀況進(jìn)行設(shè)計(jì)開發(fā),該系統(tǒng)采用國際超高靈敏度翻滾傳感器配合全新翻滾保護(hù)算法,20毫秒內(nèi)即可觸發(fā)氣囊保護(hù),并且擁有保壓時(shí)間長達(dá)6S的34L超大容積側(cè)氣簾,能夠在車輛凌空階段開啟防護(hù),保護(hù)成員安全。

(領(lǐng)克06通過“中國首次翻滾保護(hù)系統(tǒng)實(shí)車測試”檢驗(yàn))

作為領(lǐng)克06安全科技的形象化演繹,希克斯面向Z世代群體,生動形象地詮釋出了領(lǐng)克品牌對于安全價(jià)值的超前理解。不僅如此,作為一種獨(dú)特的用戶溝通“語言”,它也具備極高的IP開發(fā)潛力,例如高達(dá)設(shè)計(jì)師河森正治先生就從領(lǐng)克06的外觀設(shè)計(jì)上汲取了諸多靈感,設(shè)計(jì)出變形機(jī)甲希克斯,并讓它通過XR技術(shù)降臨領(lǐng)克06上市發(fā)布會現(xiàn)場,為Z世代帶來耳目一新的高科技互動體驗(yàn)。

(變形機(jī)甲希克斯)

車分享煥新用戶關(guān)系 智能科技引領(lǐng)都市出行變革

智能化、網(wǎng)聯(lián)化、電動化是汽車進(jìn)化的方向,也是領(lǐng)克06最引人注目的核心競爭力。從L2.5級的智能駕駛輔助,到集成智能交互、智能出行、智能生活三大類科技輔助的智能互聯(lián)系統(tǒng),再到04電動滑板車,領(lǐng)克06將以往“如何將產(chǎn)品賣給用戶”的銷售思維轉(zhuǎn)變?yōu)椤叭绾螢橛脩魟?chuàng)造有價(jià)值的體驗(yàn)”用戶思維,引發(fā)了出行領(lǐng)域新的思考與變革。

Lynk&Co APP是領(lǐng)克06智能互聯(lián)系統(tǒng)中的重要一環(huán),匯集了海量的用戶資源,領(lǐng)克06通過Lynk&Co APP的車分享功能來高效經(jīng)營“私域流量”,打造出全新的“社交分享型”用戶關(guān)系,使品牌、產(chǎn)品信息以“潤物細(xì)無聲”的方式進(jìn)行傳遞,在形成親密互動、精細(xì)化運(yùn)營的同時(shí),將“任性有理”的態(tài)度和引入流量轉(zhuǎn)化為自身的品牌資產(chǎn)。

(Lynk&Co APP操控領(lǐng)克06)

06WATCH是領(lǐng)克06的智能衍生周邊,手表不但提供運(yùn)動計(jì)步、壓力檢測、睡眠監(jiān)測等多項(xiàng)健康保障功能,還能與汽車聯(lián)動,提供解鎖啟動車輛、車況查看等駕乘輔助功能。06WATCH使駕乘與日常生活場景聯(lián)接,既帶來了便捷用車體驗(yàn),也讓領(lǐng)克06“不止于車”,從單一的產(chǎn)品車型轉(zhuǎn)變?yōu)樨S富的生活方式車型,有效拓展了傳統(tǒng)駕乘的界限。

(06WATCH)

在領(lǐng)克06上市發(fā)布會中正式登場的04電動滑板車,是領(lǐng)克04出行生態(tài)平臺的第一款落地載體,能夠切實(shí)幫助用戶解決都市通勤“最后一公里”的難題,它的到來充分展現(xiàn)了領(lǐng)克品牌“持續(xù)改變移動出行”,打造更前瞻、更多元的未來出行生態(tài)的決心。

(04電動滑板車)

伴隨銷量的節(jié)節(jié)攀升,領(lǐng)克06持續(xù)深化市場競爭力,積極回饋廣大消費(fèi)者。11月16日,領(lǐng)克06機(jī)能完全體降臨,全系車型到齊,家族新成員——腕間控車中樞06WATCH預(yù)熱上架,將于11月26日16:06首發(fā)限量開搶,并推出“出道見面禮”,前10000名領(lǐng)克06車主購買06WATCH享驚喜價(jià);新購車用戶可享終身“三免”無憂用車:首任車主享終身質(zhì)保、終身道路救援、終身數(shù)據(jù)流量,任性“貸走”無憂擁車:“奶茶貸”、“加薪貸”等多種金融方案靈活選擇。

(06WATCH發(fā)售價(jià)格及優(yōu)惠政策)

領(lǐng)克06是一輛為年輕族群打造的NEW-TECH CAR,銷量破萬充分彰顯出其作為領(lǐng)克品牌科技突破之作的“黑馬”實(shí)力。秉承全價(jià)值鏈“用戶思維”,領(lǐng)克06通過“懂我”型產(chǎn)品力的重構(gòu),創(chuàng)造�？怂笽P與用戶的“跨次元”溝通,深耕智能科技領(lǐng)域引領(lǐng)都市出行方式變革,從而讓豪華品質(zhì)回歸主流,為中國豪華品牌的向上發(fā)展開辟出一條嶄新路徑。