隨著Z世代逐漸成為汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍，“得年輕人得天下”已經(jīng)成為行業(yè)共識(shí)。為了滿(mǎn)足年輕人多元化的消費(fèi)需求，各大汽車(chē)品牌都在圍繞年輕人的口味打磨產(chǎn)品。在入門(mén)級(jí)轎車(chē)品牌中，具備年輕化標(biāo)簽的車(chē)型不在少數(shù)，其中暗夜·奕炫MAX和傳祺影豹兩款車(chē)型憑借較強(qiáng)的產(chǎn)品力，競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈，成為一眾年輕人關(guān)注的焦點(diǎn)。

心動(dòng)，從“顏”開(kāi)始

在這個(gè)“顏值即正義”的時(shí)代，要想俘獲年輕人的心，產(chǎn)品的設(shè)計(jì)一定要足夠吸睛。在外觀(guān)設(shè)計(jì)上，暗夜·奕炫MAX主打黑金戰(zhàn)甲風(fēng)，車(chē)身采用了獨(dú)有的黑色啞光涂裝和大量寬體運(yùn)動(dòng)化車(chē)身套件，車(chē)外、車(chē)內(nèi)都被打造得充滿(mǎn)濃重的戰(zhàn)斗氣息。車(chē)尾部的賽道級(jí)破空尾翼、賽道級(jí)后擾流套件和賽道級(jí)雙邊四出尾喉造型，更是賽道風(fēng)十足。此外，為了更突出寬體視覺(jué)效果，前后翼子板還采用了外擴(kuò)設(shè)計(jì)，同時(shí)升級(jí)至碳素黑暗夜輪輞，搭配氪金制動(dòng)卡鉗，整個(gè)車(chē)身妝點(diǎn)下來(lái)，你的眼球早已被它牢牢吸引。

（暗夜·奕炫MAX）

置身車(chē)內(nèi)，同樣能夠感受到暗夜·奕炫MAX的用心所在。車(chē)內(nèi)采用大面積的酷黑麂皮絨包裹，視覺(jué)效果和觸感同步提升，精致的金色飾條橫向延伸，巧妙地提升了視覺(jué)美感。暗夜·奕炫MAX還采用了原廠(chǎng)金色安全帶、點(diǎn)綴暗夜專(zhuān)屬刺繡logo，小小細(xì)節(jié)凸顯新意，目之所及皆是精細(xì)感。

（暗夜·奕炫MAX內(nèi)飾）

同樣具備年輕化標(biāo)簽的影豹，其外觀(guān)設(shè)計(jì)也是濃厚的運(yùn)動(dòng)風(fēng)格。造型獨(dú)特的前臉令人印象深刻，富有肌肉感的車(chē)身輪廓凸顯出力量感，諸如豹子抓痕的前大燈、Y型運(yùn)動(dòng)輪轂、兩邊共四出排氣等設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)，都是對(duì)年輕運(yùn)動(dòng)風(fēng)格的闡釋。

（影豹）

內(nèi)飾方面，影豹秉持簡(jiǎn)約風(fēng)格，車(chē)上配備了大尺寸雙聯(lián)屏，貫穿式的出風(fēng)口增添了中控臺(tái)的層次感。值得一提的是，影豹的排擋造型融入了“戰(zhàn)機(jī)”元素，意在營(yíng)造濃厚的運(yùn)動(dòng)氛圍，意在暗示這輛車(chē)宛如戰(zhàn)機(jī)的高速性能。

（影豹內(nèi)飾）

和卡羅拉、軒逸等主流汽車(chē)并排而視，影豹還可以憑借吸睛的造型穩(wěn)站C位，但要和暗夜·奕炫MAX放在一起，則有可能淪落為陪襯的花瓶。論個(gè)性，暗夜·奕炫MAX無(wú)疑更加深刻，無(wú)論是大尺度的運(yùn)動(dòng)套件，還是更精致的內(nèi)飾，都使其更勝一籌。

與粉絲共創(chuàng)，讓Z世代定義他們的汽車(chē)

這是個(gè)最好的時(shí)代，年輕人可以暢享豐富的社會(huì)發(fā)展成果，他們有著敢拼敢想、不拘一格的態(tài)度，對(duì)“好產(chǎn)品”也有著不同的理解。年輕人的需求是多元化的，是與時(shí)俱進(jìn)的，更是捉摸不透的，把握年輕的需求不容易，因此對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，讓年輕粉絲參與汽車(chē)產(chǎn)品的創(chuàng)作，是了解年輕用戶(hù)最高效的途徑。

暗夜·奕炫MAX與其說(shuō)是應(yīng)Z世代而創(chuàng)，倒不如說(shuō)是與粉絲共創(chuàng)而來(lái)。車(chē)身內(nèi)外設(shè)計(jì)方面，大量采用了年輕粉絲的創(chuàng)意和想法。如“雙面顏控帥騎士”車(chē)主郝世超提出的“量產(chǎn)版一定要保留大尾翼和前后大包圍！”；“氣質(zhì)拿捏真酷蓋”車(chē)主夏章勇提出的“黑金配色必須搞，刺繡LOGO不能少，安全帶是金色好，麂皮座椅很重要”……所以，暗夜·奕炫MAX是一款真正由車(chē)主、粉絲參與共創(chuàng)打造的“夢(mèng)想”車(chē)型。

（暗夜·奕炫MAX刺繡LOGO）

在產(chǎn)品之外，服務(wù)也是品牌要不斷探索的路。去年年底，東風(fēng)風(fēng)神奕炫家族年度粉絲盛典在廣州舉行，各路粉絲齊聚一堂，一同見(jiàn)證了暗夜·奕炫MAX的亮相。在現(xiàn)場(chǎng)，粉絲通過(guò)盲盒抽取的方式?jīng)Q定售價(jià)，這是東風(fēng)風(fēng)神首次把“定價(jià)權(quán)”交給用戶(hù)，也是東風(fēng)風(fēng)神向粉絲用戶(hù)表現(xiàn)出的最大誠(chéng)意。

在探索產(chǎn)品共創(chuàng)的路上，東風(fēng)風(fēng)神還致力于創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式，提升用戶(hù)體驗(yàn)，開(kāi)啟了花樣寵粉模式。從感恩家宴、CTCC觀(guān)賽到風(fēng)神駕趣聯(lián)賽、參觀(guān)工廠(chǎng)等，東風(fēng)風(fēng)神開(kāi)啟了一系列寵粉活動(dòng)，誓將粉絲寵到?jīng)]脾氣。此前，在暗夜·奕炫MAX亮相活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，東風(fēng)風(fēng)神更是大力推進(jìn)用戶(hù)社群建設(shè)，全新推出粉絲專(zhuān)屬新家——東風(fēng)神DUN局。這是一個(gè)由粉絲組織，因粉絲而立，為粉絲服務(wù)的群體，是專(zhuān)為奕炫家族車(chē)友打造的活動(dòng)聚集地。在這里，每一位車(chē)友、粉絲都可以分享心得、學(xué)習(xí)交流，志同道合的人有了共同的生活交集，生活也有了更多的色彩。

（東風(fēng)神DUN局）

另一方面，影豹也一直在努力融入年輕人的圈層，相繼亮相東海試駕、上海車(chē)展、GT show、PCRC超跑之夜等一系列活動(dòng)，與年輕人打成一片，玩在一起。影豹上市當(dāng)天更是摒棄傳統(tǒng)發(fā)布會(huì)流程，沒(méi)有領(lǐng)導(dǎo)致辭，沒(méi)有串場(chǎng)主持，只有音樂(lè)和“豹女郎”的養(yǎng)眼視覺(jué)盛宴。影豹和動(dòng)漫人物們劇本殺，在階梯區(qū)、主干道，與打碟的DJ、Raper、高顏值的coser們一起構(gòu)成天然的T臺(tái)秀。影豹的圈層營(yíng)銷(xiāo)能力，從競(jìng)速和大型秀場(chǎng)，一直延伸到年輕人的日常生活中。并且，廣汽傳祺影豹還推出用戶(hù)共創(chuàng)社區(qū)  “輕社區(qū)”，與年輕人共創(chuàng)共玩，和年輕人一起探索更多“輕生活”方式。

（上市當(dāng)天影豹與coser）

無(wú)論是暗夜·奕炫MAX還是影豹，都試圖通過(guò)共創(chuàng)的方式與年輕人玩在一起。而前者從產(chǎn)品定義、用戶(hù)社群，甚至把產(chǎn)品定價(jià)權(quán)都交給了用戶(hù)，可謂真正做到了毫無(wú)保留的“擁抱用戶(hù)”，正如東風(fēng)風(fēng)神所說(shuō)的，把客戶(hù)放在了“C位”。

總結(jié)：影豹誠(chéng)然是一款走心的產(chǎn)品，為個(gè)性而生，上市便一鳴驚人，擁有了一大批擁躉。但如果以個(gè)性為“尺度”，顯然暗夜·奕炫MAX憑借驚艷的造型以及花式寵粉的服務(wù)意識(shí)，已然成為了“后來(lái)居上”者。兩款車(chē)中，你認(rèn)為誰(shuí)更懂得年輕人的心？