當(dāng)前，“年輕化”正成為汽車(chē)市場(chǎng)中的關(guān)鍵詞。很多汽車(chē)企業(yè)將“年輕化”作為企業(yè)發(fā)展的重要戰(zhàn)略，從車(chē)型的設(shè)計(jì)、研發(fā)之初，到營(yíng)銷(xiāo)、傳播等各個(gè)環(huán)節(jié)，再到品牌的塑造，都貫穿著“年輕化”的思路。而哈弗這一次，連車(chē)型的命名權(quán)，也直接交到了年輕人手中。

6月初，哈弗官方發(fā)起#哈弗征名一字萬(wàn)金#活動(dòng)，受到網(wǎng)友追捧，迅速引爆。6個(gè)小時(shí)微博話(huà)題閱讀量突破1000萬(wàn)。在活動(dòng)過(guò)程中，短短兩天內(nèi)，哈弗SUV微信公眾號(hào)、哈弗智家APP、微博話(huà)題頁(yè)等渠道共收到網(wǎng)友提供的命名就超過(guò)4000個(gè)。新車(chē)收到的命名也充分展示了這屆網(wǎng)友的優(yōu)秀�；蛞靶�、或大氣，或文藝、或可愛(ài)的4000多個(gè)名稱(chēng)，充分展現(xiàn)了網(wǎng)友對(duì)這款新車(chē)的喜愛(ài)和期待。

最終，哈弗官方宣布，哈弗全新SUV定名“哈弗大狗”，這也是在這場(chǎng)全球征名中票數(shù)最高、穩(wěn)穩(wěn)勝出的名字，成為這款以“3/4刻度座駕”為產(chǎn)品理念的哈弗全新品類(lèi)SUV名稱(chēng)。

這款哈弗全新品類(lèi)SUV造型硬朗，主打潮玩范兒，“哈弗大狗”的定名，也精準(zhǔn)迎合了有態(tài)度有想法的年輕人群“語(yǔ)境”。

最先提出“哈弗大狗”命名的參賽者在推薦理由中這樣寫(xiě)道：“現(xiàn)在的車(chē)名要么是星空宇宙，要么是天神猛獸，我只希望它是我的一條忠犬，能陪我柴米油鹽，也能陪我詩(shī)和遠(yuǎn)方，能陪我潮流炫酷，也能陪我偶爾撒野，這才是一款車(chē)該有的樣子”。

值得一提的是，“哈弗大狗”這一命名顛覆了此前哈弗旗下H、F兩大產(chǎn)品序列的命名規(guī)則。據(jù)哈弗官方透露，這款全新品類(lèi)SUV的產(chǎn)品定位為“3/4刻度座駕”，意在比城市SUV多一刻度“野趣”，比越野車(chē)少一刻度“粗躁”；比潮流多一刻度“態(tài)度”，比野性少一刻度“莽撞”；讓重復(fù)日子多一刻度“精彩”，讓挑戰(zhàn)極限少一刻度“壓力”。而“哈弗大狗”這個(gè)極具親和力、潮流感的名稱(chēng)可謂與哈弗全新品類(lèi)SUV的定位相得益彰。

哈弗品牌誕生至今，已經(jīng)形成完善的產(chǎn)品矩陣，不僅實(shí)現(xiàn)了超過(guò)500萬(wàn)輛的銷(xiāo)量成績(jī)，更在中國(guó)市場(chǎng)創(chuàng)下了銷(xiāo)量“十冠”的神話(huà)。雖然哈弗全新品類(lèi)SUV“哈弗大狗”還未上市，但從其命名階段就廣受消費(fèi)者強(qiáng)烈關(guān)注來(lái)看，“哈弗大狗”極有可能成為滿(mǎn)足年輕消費(fèi)者更加多元化、個(gè)性化、全場(chǎng)景用車(chē)需求，為SUV市場(chǎng)開(kāi)辟新藍(lán)海的“爆款”車(chē)型。

對(duì)于新生代年輕車(chē)主而言，既有越野感及個(gè)性表達(dá)的需求，又有舒適實(shí)用性用車(chē)需求。他們需要一輛兩者兼具的3/4刻度座駕，而哈弗大狗正是這款可以讓他們有勇氣、有實(shí)力在不同場(chǎng)景凸顯自我個(gè)性的座駕。