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連續(xù)12個(gè)月跑贏大盤(pán)+ 6連增,2022重卡行業(yè)“獨(dú)一份”由TA創(chuàng)造

2023-01-09 15:14:02 來(lái)源: 作者: 【 】 瀏覽:6699次 評(píng)論:0

2022年,國(guó)內(nèi)重卡市場(chǎng)受經(jīng)濟(jì)大環(huán)境、疫情、油價(jià)等因素疊加影響,需求始終不振,跌了整整一年,全年銷(xiāo)量?jī)H67萬(wàn)輛,行業(yè)進(jìn)入至暗時(shí)期。

在這降聲一片的2022年,沒(méi)有一家重卡品牌逃過(guò)了銷(xiāo)量下滑的命運(yùn)。2022年大家都白忙活了嗎?當(dāng)然不是,在這段行業(yè)低迷時(shí)期,重卡行業(yè)悄無(wú)聲息地開(kāi)啟了新一輪的調(diào)整,有的品牌隨市場(chǎng)大勢(shì)下滑的同時(shí)還丟掉了市場(chǎng)份額,有的品牌卻連續(xù)跑贏市場(chǎng)“大盤(pán)”,市場(chǎng)占有率節(jié)節(jié)攀升。

這其中,在2022年連續(xù)12個(gè)月跑贏重卡市場(chǎng)“大盤(pán)”,并在下半年實(shí)現(xiàn)“6連增”的歐曼重卡表現(xiàn)尤為出色。

連續(xù)12個(gè)月跑贏“大盤(pán)”,銷(xiāo)量“6連增”

根據(jù)第一商用車(chē)網(wǎng)掌握的數(shù)據(jù),以歐曼為絕對(duì)主力的福田汽車(chē)重卡板塊最近4年在重卡市場(chǎng)的占有率在7.3%-9.6%間浮動(dòng);而在剛剛過(guò)去的2022年,福田重卡的市場(chǎng)占有率超過(guò)了10%——2022年1-11月,福田重卡累計(jì)份額達(dá)到10.2%,較2021年同期上升2.53個(gè)百分點(diǎn)。

尤其值得一提的是,歐曼重卡2022年連續(xù)11個(gè)月都跑贏了重卡市場(chǎng)“大盤(pán)”(根據(jù)本站最新數(shù)據(jù),歐曼重卡2022年12月銷(xiāo)量同比實(shí)現(xiàn)較大增長(zhǎng),同樣是跑贏大盤(pán))。從累計(jì)銷(xiāo)量看,2022年1-11月,歐曼重卡隨行業(yè)大勢(shì)出現(xiàn)下滑,但降幅均明顯低于市場(chǎng)整體降幅(主流企業(yè)中唯一一家累計(jì)降幅低于40%的企業(yè));2022年下半年,歐曼更是實(shí)現(xiàn)了行業(yè)獨(dú)一份的“6連增”,從2022年下半年開(kāi)始,歐曼重卡在重卡市場(chǎng)的累計(jì)份額始終保持超過(guò)10%的狀態(tài)。

是什么讓歐曼重卡在市場(chǎng)容量大幅縮水的情況下,自己的份額還能穩(wěn)步提升?我們?cè)賮?lái)看一組來(lái)自保監(jiān)會(huì)的數(shù)據(jù):2022年,歐曼在20省全品類(lèi)市場(chǎng)占有率均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng),全年占有率11.8%,同比提升2%;2022年1-11月,福田在牽引車(chē)、天然氣重卡、自卸車(chē)三個(gè)重卡最主要細(xì)分領(lǐng)域的市場(chǎng)份額全部實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng),分別增長(zhǎng)了2.32%、1.88%和0.77%,其在牽引車(chē)和自卸車(chē)領(lǐng)域的行業(yè)地位也隨之上升,牽引車(chē)更是上升至行業(yè)第四,份額已經(jīng)達(dá)到14.56%。

實(shí)際上,看到這里,我們基本上也清楚了歐曼在行業(yè)的至暗時(shí)期里,靠什么實(shí)現(xiàn)了自身品牌份額的提升。

持續(xù)為市場(chǎng)提供用戶(hù)最“剛需”產(chǎn)品

2022年,隨著經(jīng)濟(jì)減速和消費(fèi)降級(jí),物流貨運(yùn)市場(chǎng)的購(gòu)車(chē)需求只剩下“剛需”。在2022年,什么樣的重卡產(chǎn)品,才能稱(chēng)得上是剛需?不同的用戶(hù)可能會(huì)有許多不同的答案,但有一個(gè)答案,一定是所有用戶(hù)重點(diǎn)考量的標(biāo)準(zhǔn),就是“高效”。

2022年,歐曼給市場(chǎng)和用戶(hù)帶來(lái)了哪些高效的重卡產(chǎn)品呢?

作為針對(duì)干線物流運(yùn)輸打造的全新產(chǎn)品,歐曼銀河基于對(duì)新時(shí)代用戶(hù)需求的深入了解與洞察,堅(jiān)持科技以人為尊,重新定義高端重卡,把有溫度的科技做到與用戶(hù)實(shí)際需求同頻共振,逐步挖掘和釋放干線物流的潛在運(yùn)營(yíng)價(jià)值。歐曼銀河自2021年4月亮相以來(lái),以高顏值、高智能、高安全的產(chǎn)品性能受到行業(yè)的高度認(rèn)可以及卡友們廣泛關(guān)注與青睞。自2022年2月上市以來(lái),歐曼銀河累計(jì)訂單已突破2000輛,創(chuàng)國(guó)產(chǎn)高端重卡上市首年銷(xiāo)量記錄。7月歐曼又率先上市發(fā)布量產(chǎn)銀河660大馬力產(chǎn)品,歐曼這一系列高端布局順利助推歐曼重卡中高端市場(chǎng)占有率超過(guò)17%(牽引車(chē))。

干線物流有銀河“戰(zhàn)艦”,針對(duì)同樣講求高效的區(qū)域集散市場(chǎng),歐曼基于銀河技術(shù)與蟻象輕量化平臺(tái),打造了全新一代平臺(tái)化智能載貨車(chē)——行星4X2載貨車(chē),以更完善的產(chǎn)品譜系滿(mǎn)足不同細(xì)分市場(chǎng)用戶(hù)需求。值得一提的是,行星4X2載貨車(chē)的雙預(yù)警緊急制動(dòng)、盲點(diǎn)監(jiān)測(cè)、ESC電子穩(wěn)定系統(tǒng)等,能讓用戶(hù)享受到與歐曼銀河相媲美的安全標(biāo)準(zhǔn);同時(shí),應(yīng)用新材料、新結(jié)構(gòu)及新工藝 讓“輕量化”與“高承載”完美融合,其整車(chē)自重較行業(yè)水平輕了300-400kg,既合規(guī)多拉,又增收增效。

自動(dòng)擋重卡銷(xiāo)量連續(xù)4年遙遙領(lǐng)先,未來(lái)更有可為

實(shí)際上,無(wú)論是干線物流還是區(qū)域集散,無(wú)論是牽引車(chē)還是載貨車(chē),包括自卸車(chē)、攪拌車(chē)等細(xì)分車(chē)型,自動(dòng)擋都是歐曼重卡繞不開(kāi)的“標(biāo)簽”,也是歐曼在多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域和重卡市場(chǎng)整體份額實(shí)現(xiàn)提升的重要因素。數(shù)據(jù)顯示,2022年,歐曼在自動(dòng)擋重卡市場(chǎng)的占有率為35.5%,繼續(xù)保持行業(yè)第一,且在牽引、載貨、自卸、攪拌車(chē)等各品類(lèi)占有率均為行業(yè)第一。

自2019年開(kāi)始生產(chǎn)和銷(xiāo)售自動(dòng)擋重卡開(kāi)始,歐曼在自動(dòng)擋重卡這一越來(lái)越熱鬧的細(xì)分領(lǐng)域始終保持領(lǐng)航,創(chuàng)造了“中國(guó)重卡市場(chǎng)每4輛自動(dòng)擋重卡就有3輛是歐曼”、“歐曼每賣(mài)出4輛重卡就至少有一輛是自動(dòng)擋產(chǎn)品”等“歐曼紀(jì)錄”。從2019年到2022年,歐曼自動(dòng)擋重卡連續(xù)4年遙遙領(lǐng)先,且用不到5年時(shí)間就完成了從第1臺(tái)到第10萬(wàn)臺(tái)的跨越,尤其是從第5萬(wàn)臺(tái)到第10萬(wàn)臺(tái)(2021年3月到2022年7月),僅用時(shí)16個(gè)月,堪稱(chēng)行業(yè)低迷時(shí)期里最亮的一把“星火”,不僅極大提振市場(chǎng)信心,更讓歐曼在自動(dòng)擋重卡領(lǐng)域的領(lǐng)袖地位堅(jiān)如磐石。

最近幾年,物流運(yùn)輸用戶(hù)TCO意識(shí)和“效率意識(shí)”逐漸覺(jué)醒,尤其是在油價(jià)走高、運(yùn)費(fèi)低、貨源少的2022年,不管是車(chē)隊(duì)管理者還是個(gè)體老司機(jī),“降本增效”四個(gè)字被他們時(shí)刻掛在心間。因此,越來(lái)越多有購(gòu)車(chē)或更新需求的用戶(hù)會(huì)考慮更省油、更高效、更舒適、更安全的自動(dòng)擋重卡,而無(wú)論是在干線物流、綠通、;愤\(yùn)輸、工程車(chē)……但凡用戶(hù)想得到的細(xì)分領(lǐng)域,都有相應(yīng)的歐曼自動(dòng)擋重卡可供選擇。

第一商用車(chē)網(wǎng)注意到,無(wú)論是大馬力趨勢(shì)還是自動(dòng)擋潮流,都與中國(guó)重卡行業(yè)的高端化趨勢(shì)完全同步。對(duì)于福田戴姆勒汽車(chē)來(lái)說(shuō),銀河A15L大馬力重卡是歐曼超級(jí)重卡家族最強(qiáng)的“選手”,是目前中國(guó)重卡市場(chǎng)上高端產(chǎn)品的佼佼者。隨著國(guó)產(chǎn)奔馳重卡的正式上市,福田戴姆勒在高端重卡領(lǐng)域可謂“如虎添翼”,已然形成歐曼+奔馳的“雙線”高端超強(qiáng)陣容。

毫無(wú)疑問(wèn),中國(guó)重卡行業(yè)向高端化發(fā)展的趨勢(shì)不可逆,因此,誰(shuí)能在高端重卡領(lǐng)域繼續(xù)穩(wěn)扎穩(wěn)打,誰(shuí)就是中國(guó)重卡市場(chǎng)的贏家。而始終牢牢穩(wěn)住自動(dòng)擋“先發(fā)”優(yōu)勢(shì)的福田戴姆勒歐曼,未來(lái)一定更有可為。

Tags:歐曼重卡責(zé)任編輯:行天下

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