2020年的皮卡圈,最令人期待的事情之一,就是每月初長(zhǎng)城皮卡銷量數(shù)據(jù)的發(fā)布。作為市場(chǎng)難得的亮色,長(zhǎng)城皮卡用銷量讓行業(yè)緊繃的神經(jīng)稍稍放松:長(zhǎng)城皮卡依舊能打,皮卡市場(chǎng)基盤(pán)仍在。如預(yù)料中的,長(zhǎng)城皮卡12月銷量一如既往的亮眼:當(dāng)月,長(zhǎng)城皮卡全球銷售21636輛,連續(xù)8個(gè)月銷量突破2萬(wàn)輛。2020年,長(zhǎng)城皮卡銷量達(dá)到225,002輛,同比增長(zhǎng)51.2%,市占率近50%。
相比于輝煌戰(zhàn)績(jī),行業(yè)更感興趣的,是長(zhǎng)城皮卡的制勝之道,以及其中的可借鑒點(diǎn)。我們從連續(xù)8個(gè)月銷量過(guò)萬(wàn)的長(zhǎng)城炮入手,看看連續(xù)23年銷冠的長(zhǎng)城皮卡,如何在起起伏伏的市場(chǎng)中保持活力與戰(zhàn)力。
贏在戰(zhàn)略 搭建新環(huán)境
稻盛和夫曾說(shuō),“你能看到多少,你才能做到多少”,意在強(qiáng)調(diào)戰(zhàn)略的無(wú)可替代,而長(zhǎng)城炮正是長(zhǎng)城皮卡“看見(jiàn)未來(lái)”的最好證明。當(dāng)整個(gè)皮卡行業(yè)還在重復(fù)制造“工具車”時(shí),長(zhǎng)城炮用多連桿后懸架、8AT、L2級(jí)別自動(dòng)駕駛輔助系統(tǒng)等媲美主流SUV的質(zhì)感,拉開(kāi)了中國(guó)皮卡3.0多用途乘用化時(shí)代的大幕。
隨著長(zhǎng)城炮乘用皮卡、商用皮卡、越野皮卡的相繼上市,告別粗糙的皮卡,在2020年迎來(lái)屬于它的新環(huán)境,特別是有11項(xiàng)獨(dú)有發(fā)燒級(jí)越野裝備傍身的長(zhǎng)城炮越野皮卡,向百萬(wàn)級(jí)越野車看齊,并由此有了叫板進(jìn)口皮卡的實(shí)力。從需求到政策(比如包括上海在內(nèi)的多個(gè)省市向皮卡敞開(kāi)大門(mén)),市場(chǎng)從未像2020年這樣對(duì)皮卡抱有如此高的期待。長(zhǎng)城炮也不負(fù)眾望,在成功開(kāi)拓乘用、商用、越野3大細(xì)分品類市場(chǎng),拓展N類改裝車,推出為越野而生的黑彈、滿足長(zhǎng)距離穿越需求的野裝炮、集房車和皮卡優(yōu)勢(shì)的旅裝炮以及具備合法拖拽公告的拖掛版等產(chǎn)品,全方位滿足用戶的多元化需求。
贏在落地 激活新文化
戰(zhàn)略很重要,戰(zhàn)略的執(zhí)行同樣重要。很多時(shí)候,目標(biāo)一致、賽道一致但結(jié)果卻不一致,根源就在于執(zhí)行。用專業(yè)的精神和優(yōu)秀的表現(xiàn),給到超出市場(chǎng)期待的價(jià)值,執(zhí)行上的“復(fù)利”讓長(zhǎng)城炮成為2020年皮卡最大贏家。
盤(pán)點(diǎn)長(zhǎng)城炮這一年的動(dòng)作,就會(huì)驚訝于其專業(yè)度之高、行動(dòng)速度之快、耐力之強(qiáng)。從專業(yè)性上看,長(zhǎng)城炮跨界聯(lián)合的戶外興趣圈層都是頂級(jí)的,如跨界路亞圈層,打造亞洲頂級(jí)國(guó)際賽事,護(hù)航喜馬拉雅極限越野跑,探索極限,馭見(jiàn)驚奇人生。從速度和耐力看,長(zhǎng)城炮在2020年連續(xù)作戰(zhàn),爆點(diǎn)一個(gè)接一個(gè)卻毫無(wú)疲態(tài),皮卡文化就在這樣的耕耘中成型。而對(duì)行業(yè)而言,如果說(shuō)長(zhǎng)城炮的產(chǎn)品帶來(lái)的是驚艷,那么長(zhǎng)城炮的戰(zhàn)斗力帶來(lái)的則是尊敬——畢竟,新文化的形成,也為其他品牌帶來(lái)了發(fā)展機(jī)會(huì),這是長(zhǎng)城炮為行業(yè)做出的貢獻(xiàn)。
贏在氛圍 構(gòu)建新生態(tài)
有戰(zhàn)略,有勤勉,還有氛圍。長(zhǎng)城炮將氛圍具象為全新用戶運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略,通俗地說(shuō),就是“與用戶玩在一起”。
2020年,長(zhǎng)城炮邀請(qǐng)車主出征阿拉善,一起體會(huì)沖坡、刷鍋的越野快樂(lè);打造“一起開(kāi)炮·超音速電音節(jié)”,與用戶共享電音盛宴;攜手“炮火聯(lián)盟”近百名車友見(jiàn)證查干湖冬捕,體驗(yàn)漁獵文化的內(nèi)涵。與此同時(shí),長(zhǎng)城炮成立京津冀魯晉、黑吉遼蒙、鄂豫蘇浙皖滬、粵桂瓊閩湘贛等數(shù)個(gè)省隊(duì),并開(kāi)展數(shù)場(chǎng)車友活動(dòng),讓各地的“炮火聯(lián)盟”燥起來(lái);當(dāng)皮卡松綁信號(hào)發(fā)出后,長(zhǎng)城炮率先行動(dòng),作為首臺(tái)滬C皮卡登陸上海、在武漢舉辦全系品鑒會(huì),引領(lǐng)全場(chǎng)景皮卡生活新時(shí)尚,與用戶一起開(kāi)炮。
全情投入,必有收獲。如今,長(zhǎng)城炮不只打贏中國(guó)、穩(wěn)居皮卡市場(chǎng)銷量冠軍寶座,更走向世界、加速全球化進(jìn)程,先后在澳大利亞、智利、南非、伊拉克、約旦、沙特六國(guó)上市,全面布局中東、非洲、美洲、澳洲四大地區(qū)。未來(lái),在長(zhǎng)城炮的持續(xù)發(fā)力中,長(zhǎng)城皮卡將有實(shí)力與國(guó)際主流皮卡品牌同臺(tái)競(jìng)技,劍指世界前三!
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