當(dāng)下，粉絲經(jīng)濟(jì)正在逐漸成為營銷的核心，粉絲的力量變得愈發(fā)強(qiáng)大，而手游正是大量年輕用戶的聚集地，與手游進(jìn)行跨界合作，能更好地走進(jìn)用戶，創(chuàng)建手游粉絲營銷的新陣地。

《和平精英》絕對算得上是當(dāng)下流行度最高，且最受歡迎的一款手游游戲。特別在疫情期間，“組團(tuán)開黑”已經(jīng)成為大家云聚會、云溝通的主要方式�！逗推骄�英》游戲的受眾面非常廣，小至學(xué)生大至上班族，幾乎玩過的人都沒能逃過《和平精英》的“真香”定律。這款游戲的最大樂趣就在于可以自行組隊(duì)開黑，非常適合全家人組隊(duì)一起戰(zhàn)斗。

第四代勝達(dá)登陸《和平精英》 助陣玩家順利作戰(zhàn)

最近，玩家們發(fā)現(xiàn)，《和平精英》戰(zhàn)隊(duì)里出現(xiàn)了北京現(xiàn)代SUV第四代勝達(dá)的助陣。作為游戲里的重要道具，玩家在第四代勝達(dá)的助攻之下，游戲戰(zhàn)斗力持續(xù)升級，為游戲戰(zhàn)斗贏得更多勝利的籌碼。

入局電競跨界營銷的企業(yè)不在少數(shù)，但套路往往大同小異，效果也難以衡量。北京現(xiàn)代和《和平精英》的此次合作，卻做到了從消費(fèi)者利益點(diǎn)出發(fā)，找到了家庭用戶這個目標(biāo)用戶關(guān)聯(lián)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了對家庭潛在用戶的一次有效傳達(dá)。

首先，在選擇關(guān)聯(lián)產(chǎn)品上，以往大多車企在電競跨界合作時會選擇調(diào)性比較年輕的車型，這次，北京現(xiàn)代選擇了主打家庭用戶的車型——第四代勝達(dá)。考慮到《和平精英》的玩家年齡跨度很廣，家庭組團(tuán)游戲已成為事實(shí)，北京現(xiàn)代此舉切中要害，從用戶關(guān)注點(diǎn)上先下一城。

其次，在這次合作中，第四代勝達(dá)的產(chǎn)品亮點(diǎn)更合理化地展示給了玩家。在《和平精英》中，汽車是玩家贏得最終勝利的重要道具，通過在游戲過程中不著痕跡的融入，第四代勝達(dá)大空間、智能化等優(yōu)勢被發(fā)揮得淋漓盡致。

北京現(xiàn)代與《和平精英》的此次合作，是在年輕化、粉絲化背景下打造出的創(chuàng)新品牌營銷活動。借助《和平精英》強(qiáng)大的粉絲力量，讓用戶在游戲場景中就能聯(lián)想起共同組隊(duì)出征的第四代勝達(dá)。相對于以往的被動接收產(chǎn)品信息，這種場景化的體驗(yàn)更容易讓消費(fèi)者主動了解產(chǎn)品，增加對產(chǎn)品的好感度。

在第四代勝達(dá)之前，年輕化SUV新一代ix25也已入駐《和平精英》，以潮流時尚的外形、充滿黑科技味道的智能配置，收獲了年輕的90后人群的關(guān)注。在新技術(shù)的不斷加持之下，北京現(xiàn)代目前已經(jīng)形成了完善的SUV產(chǎn)品矩陣，覆蓋多個細(xì)分市場。未來，在《和平精英》的游戲戰(zhàn)場，也許會出現(xiàn)更多北京現(xiàn)代的SUV車型與眾多玩家一起分享《和平精英》的樂趣。

現(xiàn)在玩《和平精英》游戲，玩家還有機(jī)會贏得一等獎第四代勝達(dá)一年使用權(quán)（限1名）、二等獎2000元購車優(yōu)惠抵用金（只限第四代勝達(dá)車型，限100名）、以及三等獎游戲禮包（限15萬份）。其中，三等獎中獎概率高達(dá)99%，驚喜多多，大家抓緊機(jī)會贏好禮！

多次攜手知名IP 引領(lǐng)跨界營銷新潮流

隨著電競產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，電競營銷也一度成為了營銷領(lǐng)域的新風(fēng)口。各個車企都在尋找合適的機(jī)會積極與電競產(chǎn)業(yè)跨界合作，早在三年前北京現(xiàn)代就先聲奪人進(jìn)入電競領(lǐng)域，與阿里體育共掀電競風(fēng)潮。

實(shí)際上，北京現(xiàn)代對當(dāng)下年輕化、數(shù)字化的捕捉一直都很敏感，除了跨界電競領(lǐng)域，北京現(xiàn)代還多次觸及體育界、文化娛樂界等等多個領(lǐng)域。無論是圍繞俄羅斯世界杯推出的“玩賺世界杯”、“世界杯真伙伴”等創(chuàng)新營銷活動，還是贊助《高能少年團(tuán)》、《這!就是街舞》、《今晚九點(diǎn)見》、《鋒味》等熱門綜藝欄目，以及與KEEP和馬蜂窩合作的新一代ix25試駕活動等，都充滿年輕、活力元素，與當(dāng)下年輕人建立起更緊密的連接，傳遞出年輕、積極、向上的品牌內(nèi)涵。

今年，是北京現(xiàn)代的品牌激活年，除了在新產(chǎn)品和新技術(shù)領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力之外，北京現(xiàn)代也將繼續(xù)加強(qiáng)用戶體驗(yàn)和粉絲互動。據(jù)悉，去年的“現(xiàn)代嘉年華”將升級至2.0版本，給北京現(xiàn)代的消費(fèi)者帶來全新的感官體驗(yàn)。

幾年前平平無奇、毫不被重視的電競，如今形象和地位都已發(fā)生了翻天覆地的變化，對于很多品牌來說，電競營銷仍是一片極具潛力尚待開發(fā)之地。希望在不斷深耕的電競市場，我們能夠看到更多優(yōu)秀典型的營銷案例，用年輕人的方式探索更多新的可能。