當(dāng)下，粉絲經(jīng)濟(jì)正在逐漸成為營(yíng)銷(xiāo)的核心，粉絲的力量變得愈發(fā)強(qiáng)大，而手游正是大量年輕用戶(hù)的聚集地，與手游進(jìn)行跨界合作，能更好地走進(jìn)用戶(hù)，創(chuàng)建手游粉絲營(yíng)銷(xiāo)的新陣地。

《和平精英》絕對(duì)算得上是當(dāng)下流行度最高，且最受歡迎的一款手游游戲。特別在疫情期間，“組團(tuán)開(kāi)黑”已經(jīng)成為大家云聚會(huì)、云溝通的主要方式。《和平精英》游戲的受眾面非常廣，小至學(xué)生大至上班族，幾乎玩過(guò)的人都沒(méi)能逃過(guò)《和平精英》的“真香”定律。這款游戲的最大樂(lè)趣就在于可以自行組隊(duì)開(kāi)黑，非常適合全家人組隊(duì)一起戰(zhàn)斗。

第四代勝達(dá)登陸《和平精英》 助陣玩家順利作戰(zhàn)

最近，玩家們發(fā)現(xiàn)，《和平精英》戰(zhàn)隊(duì)里出現(xiàn)了北京現(xiàn)代SUV第四代勝達(dá)的助陣。作為游戲里的重要道具，玩家在第四代勝達(dá)的助攻之下，游戲戰(zhàn)斗力持續(xù)升級(jí)，為游戲戰(zhàn)斗贏得更多勝利的籌碼。

入局電競(jìng)跨界營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)不在少數(shù)，但套路往往大同小異，效果也難以衡量。北京現(xiàn)代和《和平精英》的此次合作，卻做到了從消費(fèi)者利益點(diǎn)出發(fā)，找到了家庭用戶(hù)這個(gè)目標(biāo)用戶(hù)關(guān)聯(lián)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)家庭潛在用戶(hù)的一次有效傳達(dá)。

首先，在選擇關(guān)聯(lián)產(chǎn)品上，以往大多車(chē)企在電競(jìng)跨界合作時(shí)會(huì)選擇調(diào)性比較年輕的車(chē)型，這次，北京現(xiàn)代選擇了主打家庭用戶(hù)的車(chē)型——第四代勝達(dá)。考慮到《和平精英》的玩家年齡跨度很廣，家庭組團(tuán)游戲已成為事實(shí)，北京現(xiàn)代此舉切中要害，從用戶(hù)關(guān)注點(diǎn)上先下一城。

其次，在這次合作中，第四代勝達(dá)的產(chǎn)品亮點(diǎn)更合理化地展示給了玩家。在《和平精英》中，汽車(chē)是玩家贏得最終勝利的重要道具，通過(guò)在游戲過(guò)程中不著痕跡的融入，第四代勝達(dá)大空間、智能化等優(yōu)勢(shì)被發(fā)揮得淋漓盡致。

北京現(xiàn)代與《和平精英》的此次合作，是在年輕化、粉絲化背景下打造出的創(chuàng)新品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。借助《和平精英》強(qiáng)大的粉絲力量，讓用戶(hù)在游戲場(chǎng)景中就能聯(lián)想起共同組隊(duì)出征的第四代勝達(dá)。相對(duì)于以往的被動(dòng)接收產(chǎn)品信息，這種場(chǎng)景化的體驗(yàn)更容易讓消費(fèi)者主動(dòng)了解產(chǎn)品，增加對(duì)產(chǎn)品的好感度。

在第四代勝達(dá)之前，年輕化SUV新一代ix25也已入駐《和平精英》，以潮流時(shí)尚的外形、充滿(mǎn)黑科技味道的智能配置，收獲了年輕的90后人群的關(guān)注。在新技術(shù)的不斷加持之下，北京現(xiàn)代目前已經(jīng)形成了完善的SUV產(chǎn)品矩陣，覆蓋多個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。未來(lái)，在《和平精英》的游戲戰(zhàn)場(chǎng)，也許會(huì)出現(xiàn)更多北京現(xiàn)代的SUV車(chē)型與眾多玩家一起分享《和平精英》的樂(lè)趣。

現(xiàn)在玩《和平精英》游戲，玩家還有機(jī)會(huì)贏得一等獎(jiǎng)第四代勝達(dá)一年使用權(quán)（限1名）、二等獎(jiǎng)2000元購(gòu)車(chē)優(yōu)惠抵用金（只限第四代勝達(dá)車(chē)型，限100名）、以及三等獎(jiǎng)游戲禮包（限15萬(wàn)份）。其中，三等獎(jiǎng)中獎(jiǎng)概率高達(dá)99%，驚喜多多，大家抓緊機(jī)會(huì)贏好禮！

多次攜手知名IP 引領(lǐng)跨界營(yíng)銷(xiāo)新潮流

隨著電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，電競(jìng)營(yíng)銷(xiāo)也一度成為了營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的新風(fēng)口。各個(gè)車(chē)企都在尋找合適的機(jī)會(huì)積極與電競(jìng)產(chǎn)業(yè)跨界合作，早在三年前北京現(xiàn)代就先聲奪人進(jìn)入電競(jìng)領(lǐng)域，與阿里體育共掀電競(jìng)風(fēng)潮。

實(shí)際上，北京現(xiàn)代對(duì)當(dāng)下年輕化、數(shù)字化的捕捉一直都很敏感，除了跨界電競(jìng)領(lǐng)域，北京現(xiàn)代還多次觸及體育界、文化娛樂(lè)界等等多個(gè)領(lǐng)域。無(wú)論是圍繞俄羅斯世界杯推出的“玩賺世界杯”、“世界杯真伙伴”等創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，還是贊助《高能少年團(tuán)》、《這!就是街舞》、《今晚九點(diǎn)見(jiàn)》、《鋒味》等熱門(mén)綜藝欄目，以及與KEEP和馬蜂窩合作的新一代ix25試駕活動(dòng)等，都充滿(mǎn)年輕、活力元素，與當(dāng)下年輕人建立起更緊密的連接，傳遞出年輕、積極、向上的品牌內(nèi)涵。

今年，是北京現(xiàn)代的品牌激活年，除了在新產(chǎn)品和新技術(shù)領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力之外，北京現(xiàn)代也將繼續(xù)加強(qiáng)用戶(hù)體驗(yàn)和粉絲互動(dòng)。據(jù)悉，去年的“現(xiàn)代嘉年華”將升級(jí)至2.0版本，給北京現(xiàn)代的消費(fèi)者帶來(lái)全新的感官體驗(yàn)。

幾年前平平無(wú)奇、毫不被重視的電競(jìng)，如今形象和地位都已發(fā)生了翻天覆地的變化，對(duì)于很多品牌來(lái)說(shuō)，電競(jìng)營(yíng)銷(xiāo)仍是一片極具潛力尚待開(kāi)發(fā)之地。希望在不斷深耕的電競(jìng)市場(chǎng)，我們能夠看到更多優(yōu)秀典型的營(yíng)銷(xiāo)案例，用年輕人的方式探索更多新的可能。