2013年到2017年,是SUV細(xì)分市場(chǎng)野蠻生長(zhǎng)的五年,在這期間有不少品牌從中大獲紅利,甚至部分瀕死品牌也曾借此翻身。不過受于經(jīng)濟(jì)影響以及競(jìng)爭(zhēng)加劇,SUV熱潮在2018年開始褪去,市場(chǎng)從增量競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)而變?yōu)榇媪扛?jìng)爭(zhēng),一場(chǎng)淘汰賽正式拉開序幕。

正所謂“當(dāng)潮水退去后才知道誰(shuí)在裸泳”,唯有強(qiáng)者才能經(jīng)受住市場(chǎng)考驗(yàn),這其中就包括哈弗。自從2013年誕生起,哈弗便一路高歌猛進(jìn)勢(shì)不可擋,即便是在市場(chǎng)下行時(shí)期,哈弗依舊創(chuàng)下了連續(xù)10年蟬聯(lián)中國(guó)SUV銷量第一、2019年全球價(jià)值排行榜力壓凱迪拉克、以及成為首位全球累計(jì)銷量突破500萬輛的中國(guó)SUV品牌等諸多車壇奇跡。那么,哈弗背后的成功秘訣究竟是什么呢?

馳騁市場(chǎng)屹立不倒,這四個(gè)字很關(guān)鍵

在哈弗誕生之初,長(zhǎng)城汽車已經(jīng)認(rèn)識(shí)到發(fā)展資源有限,需要聚焦資源,摒棄多面開花的方式。同時(shí),憑借長(zhǎng)城汽車董事長(zhǎng)魏建軍對(duì)市場(chǎng)的精準(zhǔn)洞察力以及前瞻性眼光,長(zhǎng)城汽車選擇舍棄掉當(dāng)時(shí)火爆的轎車市場(chǎng),轉(zhuǎn)而一心扎根于即將迎來爆發(fā)的SUV細(xì)分市場(chǎng)。

然而正是這份專注的決心,才讓哈弗擁有強(qiáng)大穿透力,能在合資壟斷的市場(chǎng)格局下脫穎而出,這就是長(zhǎng)城汽車的聚焦戰(zhàn)略�；�于聚焦戰(zhàn)略思想,哈弗始終堅(jiān)持在SUV領(lǐng)域里面做深、做透,不追求小而全或是大而全,而要小而精,力爭(zhēng)先做強(qiáng)再做大,以此來提高市場(chǎng)影響力。

縱觀哈弗發(fā)展史,從進(jìn)入市場(chǎng)廝殺到成為穩(wěn)坐神壇的SUV領(lǐng)導(dǎo)者,它的成功完全可以歸功于始終堅(jiān)持不變的聚焦戰(zhàn)略。在聚焦戰(zhàn)略指引下,哈弗深刻洞察消費(fèi)者以及市場(chǎng)需求,并與時(shí)俱進(jìn),積極順應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展及消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì),從消費(fèi)者角度出發(fā),打造出真正符合用戶需求的SUV產(chǎn)品。同時(shí),哈弗還構(gòu)建了完整的產(chǎn)品矩陣,覆蓋所有SUV細(xì)分市場(chǎng),這樣的寬度和選擇多樣性,也讓哈弗SUV逐漸成為了消費(fèi)者的購(gòu)車首選。并且,受益于聚焦戰(zhàn)略,哈弗堅(jiān)持不斷自主創(chuàng)新,多次在傳統(tǒng)技術(shù)領(lǐng)域取得重大突破,此舉不僅是哈弗的實(shí)力象征,更代表著中國(guó)汽車工業(yè)整體水平的提升。

正是因?yàn)榫劢?哈弗才得以集研發(fā)、技術(shù)、產(chǎn)業(yè)鏈等優(yōu)勢(shì)資源于一體,從而加快發(fā)展步伐并深入了解市場(chǎng)。也就是說,聚焦讓哈弗成為最懂中國(guó)SUV市場(chǎng)的品牌,同樣也讓哈弗成為中國(guó)SUV全球領(lǐng)導(dǎo)者。

樹立時(shí)代英雄,代表中國(guó)沖向世界

一路走來,聚焦戰(zhàn)略不僅引領(lǐng)哈弗不斷完成自我突破,達(dá)成全球累計(jì)銷量500萬輛的成就,同時(shí)也孕育出了中國(guó)SUV市場(chǎng)的車型銷量神話,那就是素有國(guó)民神車之稱的哈弗H6。

2011年,哈弗H6正式推向市場(chǎng),憑借優(yōu)質(zhì)的品控和強(qiáng)大的產(chǎn)品力,在上市之后短短半年時(shí)間里,便一躍成為中國(guó)市場(chǎng)銷量第一的SUV車型。截至目前,哈弗H6已累計(jì)80個(gè)月登頂SUV銷量榜首,國(guó)民神車稱號(hào)實(shí)至名歸。

根據(jù)全球數(shù)據(jù)庫(kù)Focus2move統(tǒng)計(jì),在近年來的全球暢銷車型排行榜中,哈弗H6不僅一直穩(wěn)居前30名,同時(shí)也是前30名中唯一一款中國(guó)車型。并且,在2019年全球SUV銷量排行榜中,哈弗H6遠(yuǎn)超豐田漢蘭達(dá)、大眾T-Roc等車型,高居榜單第12位。更重要的是,去年年底哈弗H6達(dá)成了全球累計(jì)銷量300萬輛的成就,象征著中國(guó)汽車發(fā)展正式跨入全新階段。毋庸置疑,哈弗H6就是聚焦戰(zhàn)略下耕耘的成果。

憑借300萬銷量和海外市場(chǎng)的積淀,哈弗已是一款全球車型,其不僅代表著哈弗還象征著中國(guó)汽車。相信在未來全球化的浪潮之中,哈弗H6將更高效的達(dá)成下一個(gè)300萬里程碑,再度帶領(lǐng)中國(guó)汽車跨入下一個(gè)全球化的新篇章。

不得不說,在科技經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的當(dāng)下,中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展,中國(guó)汽車品牌也開始顯露鋒芒,而哈弗就是其中最耀眼的那顆星。用精準(zhǔn)眼光把握市場(chǎng)動(dòng)向,以聚焦戰(zhàn)略為核心思想,堅(jiān)持專注、專業(yè)、專家的造車精神,從而造就了現(xiàn)今屬于哈弗的SUV王朝。相信在未來,哈弗將繼續(xù)引領(lǐng)中國(guó)汽車品牌向上,實(shí)現(xiàn)中國(guó)汽車的全球夢(mèng)。