世博文化公園部分區(qū)域明年將對外開放。（效果圖）

陳竹

上海世博發(fā)展（集團）有限公司副總裁、上海世博文化旅游發(fā)展有限公司董事長

宋城演藝（300144）王國·世博大舞臺項目暑期將正式開業(yè)、世博文化公園明年部分將對外開放……未來，世博園區(qū)無疑將成為市民游客文化休閑娛樂的地標性區(qū)域。后世博時代，世博地區(qū)文化旅游功能如何定位？將集聚哪些業(yè)態(tài)？對此，記者近日專訪了上海世博發(fā)展（集團）有限公司副總裁、上海世博文化旅游發(fā)展有限公司董事長陳竹。

記者：作為常態(tài)化場館，宋城演藝王國·世博大舞臺項目當(dāng)初為何落地世博地區(qū)？

陳竹：這是我們兩家資源互補、強強聯(lián)手的結(jié)果。根據(jù)《上海市城市總體規(guī)劃（2017-2035年）》，世博會區(qū)域是本市中央活動區(qū)的重要組成部分，是上海建設(shè)卓越全球城市的核心承載區(qū)。為吸引更多市民、游客來到世博園區(qū)，助力上海打造國際文化大都市和世界著名旅游城市，世博公園內(nèi)世博大舞臺的后續(xù)開發(fā)利用被提上日程。作為上鋼三廠的車間廠房，同時也是世博會期間的活動場館，世博大舞臺被永久保留下來，并定位為文化功能。我們希望這一場館能夠反映上海工業(yè)文明的遺存，同時也傳承世博會的理念。

場館保留下來具體打造什么業(yè)態(tài)？我們希望區(qū)域內(nèi)能夠有文旅融合的常態(tài)化優(yōu)質(zhì)項目，能讓大家天天來，反復(fù)來，每次都可以有新的感受和體驗，這樣世博地區(qū)就有長效的吸引力。

于是，我們通過大范圍的調(diào)研，接觸了很多國內(nèi)外文化機構(gòu)與企業(yè)，最終選擇了宋城演藝。一是宋城演藝是我國大型文化企業(yè)之一，主業(yè)包括文化演藝、旅游景區(qū)、娛樂綜藝、主題酒店等，而世博地區(qū)的文化場館需要一個標志性的品牌，宋城演藝符合我們這一需求；二是引進宋城演藝后，可以和區(qū)域內(nèi)其他文化場館形成差異性互動，梅賽德斯·奔馳文化中心是以大型演唱會等為主要業(yè)態(tài)，中華藝術(shù)宮是美術(shù)展覽，世博展覽館是展覽展示，區(qū)域內(nèi)還需要一個文化和旅游融合的業(yè)態(tài)，能夠天天演的駐場秀；三是從上海整個文化旅游演藝市場來看，缺一個能夠反映上海歷史人文和城市發(fā)展軌跡、講述上海故事的駐場演出，與宋城演藝合作，也彌補了這一空白。

因此，與宋城演藝合作，可以說是符合世博地區(qū)整體功能定位的。2015年年底，世博發(fā)展集團與宋城演藝正式簽約。今年暑期，宋城演藝王國·世博大舞臺項目將正式對外開業(yè)，除駐場演出《上海千古情》外，還有十幾個節(jié)目在這里上演，滿足不同年齡層次、文化層次和消費層次的市民及游客的需求。

記者：宋城演藝王國·世博大舞臺開業(yè)后，世博地區(qū)未來還有哪些項目落地？

陳竹：從世博園區(qū)浦東區(qū)域來講，未來還有世博文化公園，坐落在世博園原C片區(qū)，共2平方公里。在世博文化公園內(nèi)，今后還會入駐上海大歌劇院，馬術(shù)谷以及世界花藝園、江南園林、溫室花園等，另外還有4個世博會保留館。這些不同類型的場館、不同功能的業(yè)態(tài)集聚在世博文化公園內(nèi)，使之不僅成為上海綠色生態(tài)的地標，而且將來也是文化娛樂、旅游休閑等活動及消費形態(tài)非常豐富、非常活躍的區(qū)域。我們的目標是圍繞“生態(tài)自然永續(xù)、文化融合創(chuàng)新、市民歡聚共享”，打造世界一流公園，助力世博地區(qū)中央活動區(qū)的建設(shè)。

記者：除文化和旅游業(yè)態(tài)外，世博地區(qū)中央活動區(qū)的打造也離不開商業(yè)助力，未來世博地區(qū)商業(yè)還有哪些布局？

陳竹：現(xiàn)在世博濱江已有一部分餐飲業(yè)態(tài)，包括一些網(wǎng)紅店，在不同的場館里面也布局了一些商業(yè)設(shè)施。比如，梅奔場館內(nèi)就有餐飲，世博大舞臺里未來也有餐飲，央企總部里也有一些咖啡、輕餐等。今后世博文化公園內(nèi)的特色商業(yè)，包括品牌餐飲、主題零售等業(yè)態(tài)，也是公園運營的重要組成部分，目前正在進行策劃和設(shè)計�？梢哉f，世博園里的商業(yè)業(yè)態(tài)將來是非常多元的。

記者：世博地區(qū)的文化和旅游業(yè)態(tài)是一個什么樣的定位？未來如何打造？

陳竹：2010年世博會結(jié)束后，世博地區(qū)確實一度比較冷清，而從后續(xù)開發(fā)利用的角度來看，這塊區(qū)域?qū)嶋H是一塊寶地，需要一個功能不斷提升、人氣不斷集聚、業(yè)態(tài)不斷豐富的過程。

園區(qū)經(jīng)過10年的發(fā)展，以商務(wù)與文化為主的主體功能已經(jīng)形成，總部經(jīng)濟規(guī)模逐步擴大，很多白領(lǐng)入駐園區(qū)。文博設(shè)施成為旅游活動吸引點，我們也因地制宜地打造區(qū)域內(nèi)的文化旅游休閑娛樂業(yè)態(tài)，陸續(xù)引進了草莓音樂節(jié)、簡單生活節(jié)、河馬生活節(jié)等活動，使世博濱江成為上海極具影響力的戶外活動地標。黃浦江沿岸步道貫通后，這里也形成了吸引市民前來休閑健身的濱江公共開放空間。

世博區(qū)域的后續(xù)開發(fā)總體定位頗具前瞻性，不僅有商務(wù)辦公、總部經(jīng)濟，同時集聚演藝、會展、酒店、餐飲、娛樂、體育、濱江生態(tài)等眾多產(chǎn)業(yè)，文化旅游資源種類豐富，區(qū)位優(yōu)勢明顯。通過整合資源，可將園區(qū)打造成為獨具世博特色的全域旅游目的地，吸引更多不同文化背景、不同消費水平的市民和游客。

世博發(fā)展集團作為上海地產(chǎn)集團城市更新平臺的重要組成部分，將按照市委、市政府對區(qū)域功能定位和發(fā)展要求，加快整體開發(fā)和功能提升。積極改造利用世博濱江沿岸公共空間設(shè)施、文化活動設(shè)施、碼頭岸線設(shè)施，打造文化娛樂和旅游休閑品牌項目，進一步帶動世博濱江公共空間功能發(fā)展和品質(zhì)提升，助力亞洲演藝之都建設(shè)，將世博地區(qū)打造成地標性文藝觀演和全域旅游目的地，將世博園區(qū)建成具有“世博特質(zhì)”的中央活動區(qū)。

世博區(qū)域的后續(xù)開發(fā)總體定位頗具前瞻性，不僅有商務(wù)辦公、總部經(jīng)濟，同時集聚演藝、會展、酒店、餐飲、娛樂、體育、濱江生態(tài)等眾多產(chǎn)業(yè)，文化旅游資源種類豐富，區(qū)位優(yōu)勢明顯。通過整合資源，可將園區(qū)打造成為獨具世博特色的全域旅游目的地，吸引更多不同文化背景、不同消費水平的市民和游客。