2019年，旅行已經(jīng)從人們的年度計(jì)劃變成了“月度計(jì)劃”甚至“周度計(jì)劃”。近日，中國(guó)旅游研究院與馬蜂窩聯(lián)合成立的“自由行大數(shù)據(jù)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室”發(fā)布了《極致體驗(yàn)：全球自由行報(bào)告2019》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”），對(duì)中國(guó)年輕游客的旅游消費(fèi)趨勢(shì)進(jìn)行了深入剖析。報(bào)告指出，自由行游客愈加在意旅游品質(zhì)和深度體驗(yàn)，“文化+旅游”消費(fèi)增速明顯，帶動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

經(jīng)濟(jì)提升，帶動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)消費(fèi)、體驗(yàn)雙升級(jí)

2019年，我國(guó)文化和旅游消費(fèi)活躍、頻率提高，更趨日�；�。國(guó)內(nèi)旅游穩(wěn)步增長(zhǎng)，“文化+旅游”消費(fèi)增速明顯，帶動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。 數(shù)據(jù)顯示，2019年前三季度，國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)45.97億人次，同比增長(zhǎng)8.8%。2019年，文化和旅游消費(fèi)保持較快增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，消費(fèi)活力進(jìn)一步釋放。

中國(guó)文旅部數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，“五一”小長(zhǎng)假旅游熱度漲幅最高。全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游接待總?cè)藬?shù) 1.95 億人次，國(guó)內(nèi)旅游總?cè)藬?shù)同比增長(zhǎng)13.7%，帶動(dòng)國(guó)內(nèi)旅游收入同比增長(zhǎng)16.1%。 2019年下半年，國(guó)內(nèi)旅游總?cè)藬?shù)同比漲幅達(dá)7.6% 以上，國(guó)內(nèi)旅游收入同比增長(zhǎng) 8.47% 以上。假日旅游市場(chǎng)潛力不斷釋放，帶動(dòng)了旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高和文化旅游的發(fā)展，游客在自由行過程中，愈發(fā)關(guān)注出行品質(zhì)和深度文化體驗(yàn)。講究吃好、住好、玩好的品質(zhì)自由行正在取代觀光打卡式的傳統(tǒng)旅游方式，受到越來(lái)越多自由行游客的青睞。

馬蜂窩大數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，45.5%的游客重視旅游過程中的美食體驗(yàn)。對(duì)酒店、交通的舒適程度較為關(guān)注的游客分別占比 31.9% 及 31.0%。游客對(duì)購(gòu)物的關(guān)注度下降。 同時(shí)，攝影、旅拍等深度品質(zhì)旅游體驗(yàn)，正在受到越來(lái)越多的游客關(guān)注，占比分別為29.7%及4.5%。

文旅融合提升文化自信，帶動(dòng)旅游高質(zhì)量發(fā)展

人民群眾不斷增長(zhǎng)的文化消費(fèi)需求也在旅游中有所體現(xiàn)，國(guó)內(nèi)的旅游演藝愈發(fā)成為游客的熱門選擇。近年來(lái)，各地紛紛利用自然資源及地方歷史、民族文化特色，開展旅游演藝活動(dòng)。以“印象”系列為代表的旅游演藝項(xiàng)目，通過打破常規(guī)劇場(chǎng)演出方式，利用目的地實(shí)際景觀 打造具有鮮明地域特色的文化名片，將自然景觀與特色文化巧妙的融合在一起，帶給游客震撼多重感官的沉浸式體驗(yàn)。數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，在旅游過程中參與文化體驗(yàn)的游客占比超過八成，四成以上的游客體驗(yàn)過人文旅游景點(diǎn)、歷史文化街區(qū)，體驗(yàn)過博物館、美術(shù)館、文化館、科技館的游客比例達(dá)25%-30%，26%的游客文化消費(fèi)占旅游總消費(fèi) 30%以上。

自由行游客也越來(lái)越關(guān)注古跡、博物館、古鎮(zhèn)等文化旅游景點(diǎn)，占比分別為22.6%、21.7%和21.5%。2019年，蘇州御窖金磚博物館的旅游熱度同比漲幅1784.1%，位列博物館漲幅榜第一名，安徽博物院、深圳博物館分別位列第二、三名。

夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也成為旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的一個(gè)重要標(biāo)志，越來(lái)越多的資源被投入到夜間旅游建設(shè)中。數(shù)據(jù)顯示，喜愛夜景的游客占比19.1%，夜間旅游正在激發(fā)城市新活力，成為年輕人旅行的網(wǎng)紅玩法。