隨著影視、動(dòng)漫、綜藝、短視頻等文化產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)上的火爆，一批新的網(wǎng)紅旅游目的地，成為行業(yè)發(fā)展的新方向。

“從《印象劉三姐》開(kāi)始，我們十多年其實(shí)只干了一件事。就是把中國(guó)的文化IP轉(zhuǎn)化成旅游的演出。這個(gè)IP從民間的劉三姐歌手出來(lái)，最后變成劇和電影，又變成中國(guó)第一臺(tái)山水實(shí)景演出，這其實(shí)就是成功的IP轉(zhuǎn)化。”11月22日，在2019中國(guó)旅游IP高峰論壇上，山水盛典董事長(zhǎng)梅帥元透露，即便遭遇了很多風(fēng)波，但是現(xiàn)在每年還有180萬(wàn)左右的人購(gòu)票觀看《印象劉三姐》。

也正是因?yàn)椤队∠髣⑷�姐》的示范效�?yīng)，中國(guó)衍生出了一系列的文化IP。從趨勢(shì)來(lái)看，文化IP還在向“體驗(yàn)型”旅游產(chǎn)品延伸，并呈現(xiàn)出“跨界式”發(fā)展。民眾的旅游方式，已經(jīng)不再滿足于拍照打卡，而是尋找關(guān)于“詩(shī)和遠(yuǎn)方”的生活方式。

對(duì)此，中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌也提出了自己的新看法。“我們談到IP，往往會(huì)談到迪士尼、熊本熊等很多海外的東西，但我們是擁有五千年文明的古老傳統(tǒng)的中國(guó)，我希望能用我們的努力，讓更多年輕人，更多下一代人甚至海外人士了解我們傳統(tǒng)的文化�！�

隨著5G的到來(lái)，一批新的科技手段將在旅游場(chǎng)景落地。驢媽媽創(chuàng)始人、景域集團(tuán)董事長(zhǎng)洪清華預(yù)計(jì)，2020年到2025年，5G對(duì)全球?qū)嶋HGDP增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)，預(yù)計(jì)將相當(dāng)于一個(gè)與印度同等規(guī)模的經(jīng)濟(jì)體。同時(shí)，也會(huì)給旅游帶來(lái)翻天覆地的變化。

布局個(gè)性化目的地

“我們要從全球最大的度假村集團(tuán)轉(zhuǎn)變?yōu)槿�球最大的休閑度假集團(tuán)，把‘村’字去掉�！比涨埃瑥�(fù)星旅游文化（以下簡(jiǎn)稱“復(fù)星旅文”）董事長(zhǎng)兼CEO錢建農(nóng)向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道等媒體透露了該公司未來(lái)的發(fā)展方向。

11月初，復(fù)星文旅宣布收購(gòu)英國(guó)老牌旅游公司Thomas Cook全球品牌以及其旗下酒店品牌Casa Cook、Cook’s Club之后，11月12日，又正式對(duì)外發(fā)布旅游目的地品牌“復(fù)游城”（FOLIDAY Town）。目前，復(fù)星旅文太倉(cāng)復(fù)游城和麗江復(fù)游城在今年均已動(dòng)工。

按照錢建農(nóng)的解釋，復(fù)游城的定位是一個(gè)全年齡段、全場(chǎng)景、多業(yè)態(tài)、國(guó)際化的生活方式場(chǎng)所。以江蘇太倉(cāng)復(fù)游城為例，該片區(qū)總占地面積1平方公里，總建筑面積約150萬(wàn)平方米，包含阿爾卑斯冰雪世界和復(fù)游體育公園兩大旅游核心IP，以及Club Med Joyview城市度假型酒店、歐洲風(fēng)情商業(yè)街兩大休閑度假內(nèi)容。

從布局上來(lái)看，復(fù)星文旅正在一步步將旗下的旅游資源的IP效應(yīng)整合放大。以“冰雪”旅游為例，在第二屆進(jìn)博會(huì)期間，復(fù)星旅文旗下Club Med完成簽約，將在中國(guó)新增3個(gè)滑雪度假村與兩所滑雪學(xué)校。其看中的正是2020年北京冬奧會(huì)的契機(jī)。錢建農(nóng)指出，未來(lái)將進(jìn)一步在加碼旅游目的地業(yè)務(wù)�！皬�(fù)星旅文陸續(xù)推出的迷你營(yíng)、泛秀演藝等IP與內(nèi)容，也可以進(jìn)入復(fù)游城的不同旅游目的地項(xiàng)目，互相促進(jìn)彼此的成長(zhǎng)�！�

事實(shí)上，無(wú)論是運(yùn)動(dòng)主題、城市主題還是一些電影IP、動(dòng)漫IP、綜藝IP，都有可能成為階段性風(fēng)口，一些小眾景點(diǎn)也借勢(shì)成為新的旅游爆點(diǎn)。文化IP對(duì)于旅游行業(yè)的推動(dòng)，帶來(lái)了顯著的經(jīng)濟(jì)效益。梅帥元透露，當(dāng)年投資在七千萬(wàn)元左右的《印象劉三姐》，現(xiàn)在每年的收益都在兩到三億元之間，因?yàn)樗�的示范效�?yīng)，中國(guó)也產(chǎn)生了一系列的類似文化產(chǎn)品。

“中國(guó)式”IP需要成長(zhǎng)

IP正在從一個(gè)概念，成為中國(guó)文化和旅游融合發(fā)展，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)的新動(dòng)能。2018年成為中國(guó)文旅行業(yè)發(fā)展的元年，今年則是進(jìn)入實(shí)質(zhì)性發(fā)展的第一年。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年國(guó)內(nèi)與文旅相關(guān)的投融資48起，披露的投資金額為5532億元。其中，100億元以上的項(xiàng)目占了32%比例。

巨大投資的強(qiáng)度和承諾，也給投資機(jī)構(gòu)帶來(lái)資金壓力。華人文化集團(tuán)副總裁謝力透露，大的資金基本都集中在文旅小鎮(zhèn)上，沒(méi)能很好的形成“旅游+”或者“文旅+”的狀態(tài)，所以很容易受到市場(chǎng)的沖擊，這是屬于資產(chǎn)泡沫。“我們做過(guò)初步測(cè)算，今年下半年資金的成本高達(dá)15%、17%，我覺(jué)得是非常高的。而且文旅項(xiàng)目的投資回報(bào)，我們也做過(guò)測(cè)算，內(nèi)部收益率都不高，在20%上下，這個(gè)在利潤(rùn)上是有限的�！痹谒�看來(lái)，頭部的IP矩陣只有在做法上，突破線上和實(shí)體的次元壁才有機(jī)會(huì)。只有創(chuàng)造了觸手可及的IP、觸手可及的文旅、觸手可及的吸引力，才是好的文旅企業(yè)。“獲取IP的途徑一般只有三個(gè)：第一合資合作購(gòu)買，像樂(lè)高就是合資合作購(gòu)買的形式；第二就是合作創(chuàng)新；第三就是直接投資孵化，還有自營(yíng)文旅產(chǎn)品�！�

文旅行業(yè)的護(hù)城河逐漸加深，但是仍然需要找到合心的IP價(jià)值和獨(dú)特性。只有獨(dú)特的IP，才能真正創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)收益。復(fù)星旅文財(cái)報(bào)顯示，該公司在今年上半年實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)，度假村營(yíng)業(yè)額69.3億元，同比小幅增長(zhǎng)4.95%，亞特蘭蒂斯成為本期主要增長(zhǎng)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)額6.56億元，同比增長(zhǎng)220.18%。從收入多元化角度來(lái)看，水世界、水族館、迷你營(yíng)、C秀以及餐飲等其他服務(wù)，非客房收入的占比達(dá)47%。同樣保持穩(wěn)定收益的還有山水盛典。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在《印象劉三姐》之后，該公司打造的《文成公主》自2013年公演以來(lái),演出已突破1000場(chǎng),接待觀眾210萬(wàn)余人次,累計(jì)收入7.7億元。僅2018年,該劇演出187場(chǎng),接待游客50萬(wàn)人次,票房收入超過(guò)1.5億元。在國(guó)內(nèi)打造了多個(gè)實(shí)景演出項(xiàng)目后，山水盛典將這一思路延續(xù)到了海外市場(chǎng)，但也并非每一部都能成功。梅帥元回顧，“現(xiàn)在看來(lái)凡是成功的作品，都有強(qiáng)大的IP做支撐，包括井岡山、泰山、天門狐仙、文成公主、康熙大典等，充分說(shuō)明了IP演出在文化旅游中的重要性，而且必須有中國(guó)文脈的傳承。我們希望不斷復(fù)活中國(guó)好的IP，變成現(xiàn)代人喜歡的、傳承的活的IP。”

與此同時(shí)，隨著5G時(shí)代的到來(lái)，供給側(cè)改革也會(huì)帶來(lái)全新發(fā)展，在景區(qū)管理和服務(wù)上，自動(dòng)駕駛和管控、MR體驗(yàn)式導(dǎo)覽、智能客服機(jī)器人、智能售賣機(jī)器人等，都可能為游客帶來(lái)更多的便捷服務(wù)。而在景區(qū)營(yíng)銷和推廣方面，5G景區(qū)展示、產(chǎn)品協(xié)同MR設(shè)計(jì)、精準(zhǔn)化營(yíng)銷等也都會(huì)成為趨勢(shì)。對(duì)于整個(gè)文旅行業(yè)來(lái)說(shuō)，始終是危與機(jī)并存，行業(yè)需要思考的是如何讓“IP”真正留住人。