2022年以來,因?yàn)橐咔,自駕游以較高私密性、安全性及自主性,躍升為城市家庭主要考慮的旅行方式之一!無論上半年的五一、端午,還是下半年的中秋、國(guó)慶,越來越多都市家庭駕車到戶外露營(yíng)、垂釣、越野、溯溪、滑雪,體驗(yàn)自在、高品質(zhì)的戶外生活。
通過對(duì)中國(guó)硬派車市及自駕游市場(chǎng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)與發(fā)展趨勢(shì)研究,2022年中國(guó)用戶自駕游購車訴求強(qiáng)勢(shì)反彈,由2020年的23%爆漲至33.03%,與原本最核心的上下班訴求,旗鼓相當(dāng);滿足硬派戶外生活方式的車型將迎來爆發(fā),車型功能越多、場(chǎng)景適應(yīng)性越強(qiáng)的車型將更受歡迎。這為從皮卡解禁中煥發(fā)勃勃生機(jī)的多用途、多場(chǎng)景汽車品類皮卡車,創(chuàng)造巨大機(jī)會(huì)。
作為皮卡行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者,長(zhǎng)城炮堅(jiān)持品類創(chuàng)新、用戶共創(chuàng),以多元的創(chuàng)新產(chǎn)品和持續(xù)跨界拓圈,推動(dòng)皮卡乘用化、高端化發(fā)展,為用戶提供更多新鮮、好玩的戶外生活用車選擇。
兼顧城市與戶外 激活”家庭萬能車“用車價(jià)值
目前,全國(guó)超過87%的地級(jí)市放開皮卡進(jìn)城限制,皮卡迎來春天,觸發(fā)百萬級(jí)市場(chǎng)消費(fèi)潛力。中汽協(xié)調(diào)研顯示:乘用車受訪用戶中,超過10%明確表示,只要皮卡能進(jìn)城,會(huì)首先考慮選擇皮卡。那些已擁有乘用車,希望增購一臺(tái)皮卡的用戶占比更高,超過41%。
皮卡正在成為繼SUV、轎車之后,深受城市用戶關(guān)注的家用車。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為,皮卡解禁推動(dòng)兩個(gè)消費(fèi)潮流:一是家商兼用的乘用化需求被激發(fā);二是以乘用、越野為核心的高端化消費(fèi)比例不斷提升。調(diào)研顯示,高達(dá)54.1%的車主將皮卡用作家商兩用車,純拉貨使用的占比僅有26.8%。
作為皮卡新品類開創(chuàng)者,長(zhǎng)城炮開啟了中國(guó)皮卡3.0多用途乘用化時(shí)代,不僅為用戶帶來高端乘用化皮卡,破除皮卡刻板的工具車印象,更把皮卡車戶外休閑、越野等可玩性和家用屬性,發(fā)揮到極致,讓皮卡成為用戶解鎖戶外生活的最佳搭擋。
皮卡是多用途、多場(chǎng)景的超級(jí)品類,長(zhǎng)城炮重新定義了皮卡。皮卡真正做到“一車抵四車”,具備轎車的舒適性、SUV的越野性、旅行車的休旅性、輕型貨車的裝載性,完全覆蓋用車全場(chǎng)景。皮卡是真正的戶外之王,無論越野、旅行、拖掛房車,還是露營(yíng)、釣魚、戶外探險(xiǎn),皮卡都能一車搞定。皮卡是真正的萬能改裝車,強(qiáng)大的越野功能、開放式的貨箱,意味著無限的改裝可能,解鎖極致生活體驗(yàn)。
長(zhǎng)城炮始終堅(jiān)持品類創(chuàng)新,以品類領(lǐng)先打造品類品牌,讓品牌成為品類的代表,目前已形成時(shí)尚商用和乘用休閑兩大品類,推出了山海炮、乘用炮、商用炮、越野炮、金剛炮、火炮、機(jī)車炮、黑彈、旅裝炮等多元產(chǎn)品,覆蓋用車全場(chǎng)景。未來,長(zhǎng)城炮的全球產(chǎn)品版圖將實(shí)現(xiàn)全陣容、全場(chǎng)景、全價(jià)格帶覆蓋。
長(zhǎng)城炮改變了皮卡被固化的商用特性,在產(chǎn)品性能、品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)、審美訴求上全面對(duì)標(biāo)乘用車,讓用戶認(rèn)知到皮卡的真正價(jià)值。皮卡相較于眾多家用SUV,采用非承載式的車身,天生就擁有出色的抗扭水平和較高的離地間隙,再配合上四驅(qū)系統(tǒng)的加持,多路況適應(yīng)能力更強(qiáng)。貨箱的出色拓展性,則讓皮卡成為天生的戶外之王,可以實(shí)現(xiàn)用戶對(duì)郊游、登山、越野、垂釣等戶外生活用車的種種想象。
長(zhǎng)城炮還擁有不俗的拖拽水平,目前長(zhǎng)城炮全車系已布局拖掛版車型,具備C6拖掛牽引資質(zhì),標(biāo)配2.5噸拖拽資質(zhì)、拖車預(yù)留取電口、后牽引裝置,能夠無限拓展拖掛的使用場(chǎng)景,包括拖拽機(jī)車、路亞艇、房車、摩托艇等,讓用戶盡情享受戶外生活的休閑與愉悅。
堅(jiān)持用戶共創(chuàng)和跨界拓圈 構(gòu)建全場(chǎng)景皮卡生活
目前,自駕旅行等戶外消費(fèi)需求正在逐漸激發(fā),長(zhǎng)城炮除了為用戶帶來高品質(zhì)的皮卡產(chǎn)品,還持續(xù)鏈接戶外興趣圈層、潮玩時(shí)尚文化IP,與用戶共創(chuàng)、共享中國(guó)特色的皮卡文化。
長(zhǎng)城炮聯(lián)合越野、騎行、路亞、機(jī)車、露營(yíng)等戶外興趣圈層,打造全場(chǎng)景皮卡車生活,開啟皮卡生活化元年。共創(chuàng)路亞國(guó)際錦標(biāo)賽、助力環(huán)密云水庫騎行、護(hù)航喜馬拉雅極限越野跑、打造重慶機(jī)車文化節(jié)、推出“一起開炮 DOU來釣魚”戶外運(yùn)動(dòng)嘉年華,持續(xù)展示皮卡獨(dú)特魅力。同時(shí),長(zhǎng)城炮積極踐行公益,從助力國(guó)家珠峰高程測(cè)量隊(duì)登頂成功、到丈量珠峰第二季、第三季,再到護(hù)航羅布泊科考,馳援災(zāi)區(qū)救援,不負(fù)企業(yè)擔(dān)當(dāng)。
長(zhǎng)城炮堅(jiān)持與用戶真正玩在一起,攜手用戶構(gòu)建共創(chuàng)、共享、共贏的互聯(lián)網(wǎng)用戶生態(tài)。線上,長(zhǎng)城炮創(chuàng)建了皮卡行業(yè)首個(gè)專屬APP,目前用戶已破百萬。線下,炮火聯(lián)盟車友會(huì)全國(guó)31個(gè)省隊(duì)日益發(fā)展壯大,六大皮卡學(xué)院全面運(yùn)營(yíng)。
不僅如此,品牌2.0時(shí)代,長(zhǎng)城炮還將攜手全球用戶,通過山海行、山海營(yíng)、山海好物等系列活動(dòng),共創(chuàng)山海文化、探索極致人生。剛剛過去的2022年廣州車展上,長(zhǎng)城炮宣布全球百位山海文化官共創(chuàng)活動(dòng)正式啟動(dòng),將聯(lián)合各圈層精英,共創(chuàng)山海文化,賦能用戶跨山越海,為中國(guó)皮卡文化注入新動(dòng)力。
未來,長(zhǎng)城炮將以全面 TO C的用戶服務(wù)理念,構(gòu)建中國(guó)皮卡文化大本營(yíng),讓皮卡成為一種生活、一種態(tài)度、一種精神。
目前,長(zhǎng)城皮卡全球累計(jì)用戶已突破200萬,長(zhǎng)城炮上市僅2年零8個(gè)月,銷量已突破30萬,成為首個(gè)突破30萬臺(tái)的中國(guó)高端皮卡品牌。
未來,長(zhǎng)城炮將堅(jiān)持品類創(chuàng)新,與用戶共創(chuàng)皮卡新世界,點(diǎn)燃每個(gè)人的皮卡夢(mèng),讓全球用戶能夠享受中國(guó)皮卡帶來的極致生活體驗(yàn)。
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