在這個充滿想象的時代，太多人以生活的名義在北上廣深這樣的城市中找尋出口。在燈紅酒綠的霓虹下，用劣質(zhì)禮服和廉價香水演繹所謂的高貴；在不足幾平米的自用空間里，用街邊藝術(shù)品和網(wǎng)購紅酒詮釋所謂的品味。那些執(zhí)著的夢想家們，用最真實的謊言哄騙自己，這就是極致優(yōu)雅的高端生活。

然而，他們忘記了，真正優(yōu)雅的不是生活，而是格調(diào)。高端精英人士們早已不再滿足于單純的物質(zhì)追求，他們需要的是物質(zhì)生活與精神世界的高度統(tǒng)一，他們所追求的是真正高雅的生活品味和崇尚個性的精神自由。

高端精英生活之運動

在精英人士的生活里，最重要的永遠是自我價值的提升。哪怕在運動時間，他們也會傾向于那些真正有格調(diào)品味的運動，以實現(xiàn)自我的提升與精神的豐盈。無論是迎著晨露慢跑，還是縱情山野的極限越野，亦或是午后陽光下的高爾夫聚會，每一項選擇，每一個運動對他們而言都是一次自身修養(yǎng)的提升。

自然，生而貴族的馬術(shù)運動必會成為精英人士閑暇時光的運動首選。

在城郊馬場，精英人士們褪去一塵不染的高定套裝，身著專業(yè)騎手服，頭戴毛呢質(zhì)地的馬術(shù)帽，手持韁繩，英姿颯爽地駕馭靈駒或奔或行，或躍或立，完成一個又一個華麗精彩的動作。不同于職場上的雷厲風(fēng)行，他們身姿挺拔，表情從容，帶著似乎與生俱來的貴族氣質(zhì)，盡情享受馬術(shù)這項帶著貴族烙印的優(yōu)雅運動。

現(xiàn)代馬術(shù)以獨特的方式將力量與美學(xué)融匯一體，用高雅的貴族氣質(zhì)將對駕馭的追求展現(xiàn)的淋漓盡致。馭馬疾馳時的放肆自由，信馬漫步時的紳士優(yōu)雅，和每一次起跳凌越障礙似的自我突破，都與精英人士們的生活追求不謀而合。他們熱愛馬術(shù)，在馬術(shù)中不斷積累自信，增進膽識，用滿心的熱忱擁抱生活，堅持夢想并不斷自我超越，從而盡情演繹魅力精彩的人生。

高端精英生活之消費

對于精英人士而言，消費不僅僅是一次物質(zhì)的索取，更是一次精神的滿足。在消費過程中，他們更加傾向于品牌和品質(zhì)的選擇，從品牌中彰顯地位，從品質(zhì)上窺見品味。 從純正陳釀的單一麥芽威士忌，到注重底蘊的著裝配飾，每一次消費，都是一次品味的認證與格調(diào)的升華。

所以，在座駕選擇上，精英人士變得尤為慎重，因為座駕是他們內(nèi)心最真誠的個性表達，也是最顯著的個人標(biāo)簽。為了滿足對自由的追求和對身份的顯現(xiàn)，一輛集駕駛樂趣與奢華優(yōu)雅于一體的高端商務(wù)座駕勢必會得到他們的青睞。

因此，BMW大型豪華車系列車型成為精英人士的座駕首選。寶馬百年傳承的運動基因奠定了大型豪華車系列的卓越駕駛體驗，而全新設(shè)計語言更是將優(yōu)雅重新定義。同時，大型豪華車系列詮釋了寶馬對于豪華的全新理解，它帶給消費者的是一段隨心所欲的駕馭經(jīng)歷和一場表達個性的率真之旅。不僅如此，寶馬所展現(xiàn)的激情、自信和稟賦，與精英人士的生活追求不謀而合，他們樂于嘗試新生事物，引領(lǐng)時代先聲，追求自由和獨立。這些都是寶馬為精英人群量身打造的消費體驗，以最尊貴的特征定位，回應(yīng)消費者對于專屬豪華座駕的期望，滿足他們對于駕馭的全部幻想。

不僅如此，作為精英人士，社交是事業(yè)發(fā)展和自我提升中永遠不變的主題，人脈是最重要的社會資源。無論是運動或是消費，精英人士的最終目的都是觸及更多的人脈資源，擴大自己的社交圈層，行程能量巨大的交際圈，尋找更多更好的發(fā)展機會。

BMW深諳于此。為了給消費者提供獨特的出行體驗和尊貴的專屬服務(wù)，滿足消費者的生活追求和精神訴求，BMW創(chuàng)新性提出圈層營銷理念，滿足不同消費者對于生活方式的不同理解，建立起強烈的情感連接。此次，為了貼合精英圈層的日常生活，BMW作為鉆石合作伙伴助力2018浪琴表北京國際馬術(shù)大師賽，并攜品牌頂級旗艦車型BMW 7系和新BMW 5系亮相，進一步完善以高端出行為核心的品牌內(nèi)涵，加深與消費者之間的情感紐帶，讓消費者尤其是精英消費人群更真切地感受到BMW品牌的獨特魅力。