“以旅游行業(yè)為龍頭的現(xiàn)代服務業(yè)，將是支撐瓊海未來發(fā)展的支柱性產(chǎn)業(yè)�！杯偤Ｊ形瘯�記符宣朝一席話無疑肯定了旅游在瓊海發(fā)展的戰(zhàn)略地位。近年來，瓊海在博鰲這一蜚聲國際的“肥沃土壤”下，用“創(chuàng)新”作為肥料來精心澆灌天賜的“自然資源”，努力促使旅游在“十二五”期間實現(xiàn)綠色崛起。

十余載，“小漁村”蛻變“東方達沃斯”

借成熟土壤培育“瓊海特色旅游”

眾所周知，10余年的闊步發(fā)展，隨著亞洲論壇影響力的不斷擴大，一個名不見經(jīng)傳的小漁村因成為各國政商名流聚首的國際會議中心而蜚聲中外。于是，每一個中國人都為“博鰲速度”而喝彩，在博鰲亞洲論壇壇這塊成熟的土壤上，得到上蒼的眷顧瓊海擁有太多令人羨慕的“金種子”：被譽為中國“亞馬遜河”的萬泉河；“吉尼斯之最”的玉帶灘；被鑒定為“世界少有、海南無雙”的官塘溫泉；“海南僑鄉(xiāng)第一宅”蔡家宅；紅色娘子軍的故鄉(xiāng)，在全世界刮起“最炫中國風”；潭門漁港......山、泉、河、海、椰林、沙灘、島嶼等旅游要素應有盡有，真可謂“博大精深、包羅萬象”。

如何讓“種子”茁壯成長？瓊海清醒地認識到，博鰲亞洲論壇為其帶來源源不斷的高端游客，在會議室里辛苦端坐了整整一天的他們，期待的并不是更添疲憊的、走馬觀花式的觀光旅游，而是愜意的休閑度假游。這些旅游人群的心聲，正道出了當下中國旅游業(yè)轉型升級的迫切需求。瓊海雖是目前海南傳統(tǒng)五天四晚的必經(jīng)地，但卻常常當游客當成“過站”，無法在此停下旅行的腳步。深刻認識自身稟賦的瓊海，站在海南國際旅游島建設上升為國家發(fā)展戰(zhàn)略的歷史新起點上，堅定地選擇了用“創(chuàng)新”做實旅游文章，用“博鰲速度”打造海南島東海岸獨具魅力的新興旅游目的地。

東嶼島溫泉

打造最溫暖目的地：“創(chuàng)新”做實旅游文章

創(chuàng)新“產(chǎn)品+營銷”模式，詮釋“每個人的瓊�！�

“思路明晰了，舉措才更有力�！币粓雎糜无D型升級攻堅戰(zhàn)在瓊海全面打響，在不斷加強基礎設施建設的同時，瓊海大打“創(chuàng)新牌”，重新整合各種旅游資源，開發(fā)旅游目的地新產(chǎn)品，創(chuàng)新營銷模式，推動瓊海由旅游“驛站”向旅游目的地的漸進式轉變。

“一本書、一部微電影、一張高鐵套票、一個海洋動漫家庭……”近些年，瓊海在努力嘗試用不同的方式向人們展現(xiàn)“每個人的瓊�！�。據(jù)瓊海市旅游委主任楊奮介紹，瓊海以旅游文化為主題，先后在上海、廣州、西安等華東、華南、華北、西北重要客源地舉辦了12場專題旅游形象展示推介會，同時邀請國內旅游客商和主流媒體來瓊�？疾欤�通過不斷“走出去、請進來”的方式搭建了區(qū)域合作的交流平臺。

博鰲東方文化苑

面對時下游客日益多變的個性化需求，瓊海堅持用兩條腿走路——旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新和營銷方式的創(chuàng)新，推出博鰲海洋家族動漫形象、《博鰲鄉(xiāng)村深度游》六大經(jīng)典線路產(chǎn)品、一張高鐵套票深度游博鰲、《留一半愛給博鰲》書籍、微電影《每個人的瓊�！仿糜涡蜗笮麄髌�等，向游客展示著“最溫暖的旅游目的地”。這一系列令人耳目一新的“創(chuàng)新”舉措，也獲得了省旅游主管部門的高度肯定和國內各大旅游客源地的充分認可。近期來瓊�？疾斓恼憬�中旅集團經(jīng)理徐穎就不由自主地表達了對瓊海的青睞：“我要把瓊海納入旅行社常規(guī)產(chǎn)品中，并向浙江游客大力推薦這個充滿驚喜的‘度假天堂’。”

“我們的目標就是要讓游客能在瓊海住下來，深度體驗，獲得心靈上的感動。” 楊奮說，近兩年，市委、市政府非常重視旅游的發(fā)展，核心工作都是圍繞打造旅游目的地。如今的瓊海，秀美的自然景觀和獨特的人文景觀交相輝映，旅游隨之節(jié)節(jié)升溫，目的地建設進程也步步加快。

紅色娘子軍

文化開路，迎來旅游發(fā)展的春天

開創(chuàng)“慢生活”旅游新時尚

在業(yè)內專家看來，作為一個旅游目的地，第一階段是基礎設施建設，第二階段是產(chǎn)品建設，第三階段是品牌建設。“文化是旅游的靈魂。”瓊海先行一步，用文化開路，經(jīng)過基礎設施建設、產(chǎn)品整合建設，目前開始邁入第三個階段——品牌營銷建設。

身在僑鄉(xiāng)的瓊海人一直以擁有三張“名片”為傲：萬泉河——綠色的生態(tài)文化、紅色娘子軍——紅色的革命文化，潭門鎮(zhèn)——藍色的海洋文化，它們構成了瓊海市的特色文化品牌。據(jù)楊奮介紹，為了開創(chuàng)旅游發(fā)展的新篇章，瓊海著力打造瓊�！叭�色文化”。目前，瓊海正在打造萬泉河上游深度游產(chǎn)品，并整合12個鄉(xiāng)鎮(zhèn)的旅游資源，依托博鰲品牌推出“行色博鰲”6條鄉(xiāng)村游線路。此外，還將依托萬泉河沿岸生態(tài)資源進行山地車俱樂部和房車露營地建設；把陽江紅色旅游小鎮(zhèn)作為旅游重點項目來開發(fā)建設，緊緊結合新農村建設，充分挖掘當?shù)剜l(xiāng)土、鄉(xiāng)村風情，力爭在全國刮起一陣最炫“紅色旅游風”；通過招商引資方式，引進旅游企業(yè)開發(fā)潭門海洋產(chǎn)品加工、漁港風情、南海海鮮、潭門海洋文化發(fā)源地等項目，盡快啟動潭門旅游風情小鎮(zhèn)的建設，努力將潭門打造成為三沙旅游橋頭堡。這三張文化名片，必將成為助推瓊海旅游騰飛的“三駕馬車”。

綠色始終是海南發(fā)展最亮麗的底色！市委書記符宣朝在記者專訪時曾表示，實現(xiàn)瓊海綠色崛起，要抓好發(fā)展“旅游瓊�！薄⒔ㄔO“特色瓊�！�、打造“幸福瓊�！比�件大事，他指出，以旅游行業(yè)為龍頭的現(xiàn)代服務業(yè)將是支撐瓊海未來發(fā)展的支柱性產(chǎn)業(yè)�！奥糜苇偤！钡耐怀鑫恢煤糁�欲出，作為市旅游委主任的楊奮也向中外游客發(fā)出最誠摯的邀請：“明年大家再來的時候，將會是一個文化底蘊厚重且讓人耳目一新的新瓊海!”