9月15日，騰訊地圖對(duì)外發(fā)布7.0版本，聯(lián)手熱門手游王者榮耀推出妲己語音導(dǎo)航。與此同時(shí)，騰訊地圖也在原有版本基礎(chǔ)上進(jìn)行了升級(jí)，新版本地圖主打“小、快、準(zhǔn)、巧、趣”。

事實(shí)上，騰訊在位置服務(wù)領(lǐng)域深耕多年，擁有海量的LBS大數(shù)據(jù)積累和技術(shù)沉淀。據(jù)了解，就在前不久騰訊地圖也完成了人員架構(gòu)調(diào)整。外界猜測(cè)，在經(jīng)歷了長時(shí)間的蟄伏后，騰訊地圖終于開始要發(fā)力了。

布局位置服務(wù)領(lǐng)域

作為地圖產(chǎn)品底層技術(shù)服務(wù)的騰訊位置服務(wù)，早已應(yīng)用到人們生活中的各個(gè)領(lǐng)域，且在行業(yè)中處于領(lǐng)先地位。

據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，騰訊定位服務(wù)擁有日均500億次調(diào)用，覆蓋了1000多種APP，覆蓋了現(xiàn)實(shí)生活中70%以上人群。其中，微信和QQ等超級(jí)APP也用的騰訊位置服務(wù)，底層大數(shù)據(jù)和技術(shù)的積累經(jīng)過嚴(yán)格的市場(chǎng)檢驗(yàn)。

尤其是互聯(lián)網(wǎng)+警務(wù)LBS大數(shù)據(jù)平臺(tái)，已經(jīng)廣泛應(yīng)用在體育賽事、大型活動(dòng)和安�，F(xiàn)場(chǎng)，大量頭部應(yīng)用的接入使得騰訊位置服務(wù)擁有海量數(shù)據(jù)，在獲取精準(zhǔn)的位置定位和清晰熱力圖的的同時(shí)，及時(shí)監(jiān)控了活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的人流情況，它保障了如天津全運(yùn)會(huì)和北京馬拉松等重大賽事的順利進(jìn)行。

對(duì)于騰訊地圖而言，騰訊位置服務(wù)在應(yīng)用層面和大數(shù)據(jù)領(lǐng)域的積累，為騰訊地圖“釋放能量”做好了準(zhǔn)備。此次騰訊地圖升級(jí)至7.0版并推出妲己語音導(dǎo)航就是騰訊地圖的一次嘗試，在練好“內(nèi)功”的基礎(chǔ)上，騰訊地圖開始尋求在C端用戶市場(chǎng)的突破。

此外，騰訊在IP打造和運(yùn)用上是一個(gè)好手，在三年前就提出了泛娛樂戰(zhàn)略，此次騰訊地圖聯(lián)手王者榮耀，借助熱門IP妲己推出妲己語音導(dǎo)航就是騰訊地圖做出的一個(gè)典型的跨界玩IP的嘗試。而最近，王者榮耀通過其官方渠道，對(duì)騰訊地圖妲己語音導(dǎo)航面向游戲玩家進(jìn)行大面積宣傳，足見重視。

地圖定位的幾個(gè)方向

地圖作為高頻使用工具，積累的大量的用戶，但工具始終是工具，“為誰服務(wù)？”“靠什么賺錢？”是成為超級(jí)工具后，大家都在思考的。

地圖行業(yè)大家公認(rèn)的有三大發(fā)展方向：數(shù)據(jù)能力輸出、入口平臺(tái)和場(chǎng)景應(yīng)用，隨著百度外賣脫手，此前意圖將地圖作為入口、連接線下服務(wù)的百度，基本上告別了對(duì)入口平臺(tái)模式的探索，接下來可能會(huì)回歸到谷歌地圖的模式，專心服務(wù)用戶，作為數(shù)據(jù)能力基礎(chǔ)，支撐人工智能、自動(dòng)駕駛等業(yè)務(wù)。

對(duì)比下可以看出，高德依舊在堅(jiān)持入口平臺(tái)方向。這與阿里布局有關(guān)，目前，阿里的支付、泛電商（O2O業(yè)務(wù)）最缺的就是連接線下線上的入口，所以，有這么一個(gè)機(jī)會(huì)，當(dāng)然不會(huì)放過。

騰訊地圖是個(gè)相對(duì)低調(diào)的玩家，對(duì)于騰訊地圖來說，海量騰訊系線上線下應(yīng)用場(chǎng)景和LBS數(shù)據(jù)需求，使得它不管是作為入口平臺(tái)還是數(shù)據(jù)池，都可行。

很顯然，三種方向顯然不是固定不變的，隨著各自業(yè)務(wù)發(fā)展，必然會(huì)發(fā)生碰撞。在位置服務(wù)深耕多年后，不難窺探，騰訊地圖在繼續(xù)發(fā)展入口平臺(tái)的前提下，開始重度挖掘場(chǎng)景化應(yīng)用的合作機(jī)會(huì)。

場(chǎng)景化應(yīng)用未來可期

騰訊最終選擇了以靜制動(dòng)，結(jié)合自己長處和騰訊“連接一切”的策略，潛心修煉內(nèi)功，完成了LBS應(yīng)用市場(chǎng)的布局。

現(xiàn)在回過頭來看，騰訊其實(shí)在LBS領(lǐng)域下了一盤大棋：接入上千家應(yīng)用，讓位置服務(wù)觸角伸向每一個(gè)領(lǐng)域，通過在不同領(lǐng)域的數(shù)據(jù)積累反哺地圖，讓地圖給不同場(chǎng)景使用習(xí)慣的人提供個(gè)性化服務(wù)，妲己語音導(dǎo)航就是在游戲愛好者領(lǐng)域的一次驚艷亮相。

騰訊地圖是否能在這個(gè)領(lǐng)域取得突破還有待觀察，但是可以確定的是，騰訊地圖有在場(chǎng)景應(yīng)用方向深耕的先天條件：1，騰訊自有平臺(tái)和騰訊系合作平臺(tái)的強(qiáng)大數(shù)據(jù)積累；2，地圖相關(guān)服務(wù)能力經(jīng)過多年打磨已具備深厚積累；3，具備海量的用戶觸點(diǎn)入口優(yōu)勢(shì)。

從騰訊地圖最新版發(fā)布王者榮耀妲己語音導(dǎo)航來看，騰訊用當(dāng)前最優(yōu)勢(shì)的王牌游戲資源，來幫助騰訊地圖打造差異亮點(diǎn)，很有可能這是騰訊地圖在打磨基礎(chǔ)數(shù)據(jù)能力幾年后，開始正式在產(chǎn)品app端發(fā)力的一個(gè)強(qiáng)有力信號(hào)。

另外，騰訊這么多年向來不缺乏后起逆襲的案例，QQ瀏覽器、應(yīng)用寶、騰訊手機(jī)管家都是很好的典型，騰訊地圖是否是下一個(gè)逆襲成功的行業(yè)翹楚，值得期待。