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9月15日,騰訊地圖對外發(fā)布7.0版本,聯(lián)手熱門手游王者榮耀推出妲己語音導航。與此同時,騰訊地圖也在原有版本基礎上進行了升級,新版本地圖主打“小、快、準、巧、趣”。
事實上,騰訊在位置服務領域深耕多年,擁有海量的LBS大數(shù)據(jù)積累和技術(shù)沉淀。據(jù)了解,就在前不久騰訊地圖也完成了人員架構(gòu)調(diào)整。外界猜測,在經(jīng)歷了長時間的蟄伏后,騰訊地圖終于開始要發(fā)力了。
布局位置服務領域
作為地圖產(chǎn)品底層技術(shù)服務的騰訊位置服務,早已應用到人們生活中的各個領域,且在行業(yè)中處于領先地位。
據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示,騰訊定位服務擁有日均500億次調(diào)用,覆蓋了1000多種APP,覆蓋了現(xiàn)實生活中70%以上人群。其中,微信和QQ等超級APP也用的騰訊位置服務,底層大數(shù)據(jù)和技術(shù)的積累經(jīng)過嚴格的市場檢驗。
尤其是互聯(lián)網(wǎng)+警務LBS大數(shù)據(jù)平臺,已經(jīng)廣泛應用在體育賽事、大型活動和安保現(xiàn)場,大量頭部應用的接入使得騰訊位置服務擁有海量數(shù)據(jù),在獲取精準的位置定位和清晰熱力圖的的同時,及時監(jiān)控了活動現(xiàn)場的人流情況,它保障了如天津全運會和北京馬拉松等重大賽事的順利進行。
對于騰訊地圖而言,騰訊位置服務在應用層面和大數(shù)據(jù)領域的積累,為騰訊地圖“釋放能量”做好了準備。此次騰訊地圖升級至7.0版并推出妲己語音導航就是騰訊地圖的一次嘗試,在練好“內(nèi)功”的基礎上,騰訊地圖開始尋求在C端用戶市場的突破。
此外,騰訊在IP打造和運用上是一個好手,在三年前就提出了泛娛樂戰(zhàn)略,此次騰訊地圖聯(lián)手王者榮耀,借助熱門IP妲己推出妲己語音導航就是騰訊地圖做出的一個典型的跨界玩IP的嘗試。而最近,王者榮耀通過其官方渠道,對騰訊地圖妲己語音導航面向游戲玩家進行大面積宣傳,足見重視。
地圖定位的幾個方向
地圖作為高頻使用工具,積累的大量的用戶,但工具始終是工具,“為誰服務?”“靠什么賺錢?”是成為超級工具后,大家都在思考的。
地圖行業(yè)大家公認的有三大發(fā)展方向:數(shù)據(jù)能力輸出、入口平臺和場景應用,隨著百度外賣脫手,此前意圖將地圖作為入口、連接線下服務的百度,基本上告別了對入口平臺模式的探索,接下來可能會回歸到谷歌地圖的模式,專心服務用戶,作為數(shù)據(jù)能力基礎,支撐人工智能、自動駕駛等業(yè)務。
對比下可以看出,高德依舊在堅持入口平臺方向。這與阿里布局有關,目前,阿里的支付、泛電商(O2O業(yè)務)最缺的就是連接線下線上的入口,所以,有這么一個機會,當然不會放過。
騰訊地圖是個相對低調(diào)的玩家,對于騰訊地圖來說,海量騰訊系線上線下應用場景和LBS數(shù)據(jù)需求,使得它不管是作為入口平臺還是數(shù)據(jù)池,都可行。
很顯然,三種方向顯然不是固定不變的,隨著各自業(yè)務發(fā)展,必然會發(fā)生碰撞。在位置服務深耕多年后,不難窺探,騰訊地圖在繼續(xù)發(fā)展入口平臺的前提下,開始重度挖掘場景化應用的合作機會。
場景化應用未來可期
騰訊最終選擇了以靜制動,結(jié)合自己長處和騰訊“連接一切”的策略,潛心修煉內(nèi)功,完成了LBS應用市場的布局。
現(xiàn)在回過頭來看,騰訊其實在LBS領域下了一盤大棋:接入上千家應用,讓位置服務觸角伸向每一個領域,通過在不同領域的數(shù)據(jù)積累反哺地圖,讓地圖給不同場景使用習慣的人提供個性化服務,妲己語音導航就是在游戲愛好者領域的一次驚艷亮相。
騰訊地圖是否能在這個領域取得突破還有待觀察,但是可以確定的是,騰訊地圖有在場景應用方向深耕的先天條件:1,騰訊自有平臺和騰訊系合作平臺的強大數(shù)據(jù)積累;2,地圖相關服務能力經(jīng)過多年打磨已具備深厚積累;3,具備海量的用戶觸點入口優(yōu)勢。
從騰訊地圖最新版發(fā)布王者榮耀妲己語音導航來看,騰訊用當前最優(yōu)勢的王牌游戲資源,來幫助騰訊地圖打造差異亮點,很有可能這是騰訊地圖在打磨基礎數(shù)據(jù)能力幾年后,開始正式在產(chǎn)品app端發(fā)力的一個強有力信號。
另外,騰訊這么多年向來不缺乏后起逆襲的案例,QQ瀏覽器、應用寶、騰訊手機管家都是很好的典型,騰訊地圖是否是下一個逆襲成功的行業(yè)翹楚,值得期待。
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