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龍泉難解困局 主營(yíng)業(yè)務(wù)萎縮35%的汽車之家凜冬將至

2021-09-10 12:16:01 來(lái)源:每日IT 作者: 【 】 瀏覽:123次 評(píng)論:0

汽車之家要打的仗越來(lái)越多了。

最近,汽車之家沒(méi)有收到一個(gè)好消息。財(cái)報(bào)發(fā)布,營(yíng)收利潤(rùn)雙降,主營(yíng)業(yè)務(wù)大幅縮水;做了三年汽車節(jié)卻被輕松被對(duì)手易車蓋住了風(fēng)頭;舊官司重提,二連敗訴;大股東平安風(fēng)波連連;高管地震,接連離職……

被廠商拋棄的汽車之家

8月25日,汽車之家發(fā)布了2021年第二季度財(cái)報(bào)。從對(duì)外披露的數(shù)據(jù)不難看出,近年來(lái),之家媒體服務(wù)呈現(xiàn)急劇萎縮的情況,汽車之家逐漸失去了立命之本。

汽車之家主營(yíng)業(yè)務(wù)媒體服務(wù)板塊2020-2021Q2同比下降35.65%,媒體服務(wù)、線索服務(wù)大幅度的下降,之家陷入失去主營(yíng)業(yè)務(wù)的困局。急速下降的業(yè)務(wù)毫無(wú)疑問(wèn)的宣告著汽車廠商及經(jīng)銷商對(duì)汽車之家的拋棄之勢(shì)。

銷售線索是衡量汽車互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)營(yíng)銷與商業(yè)價(jià)值的關(guān)鍵指標(biāo)。汽車之家遭到了老將易車和新銳懂車帝的內(nèi)外夾擊。易車的銷售線索自2018年以來(lái)穩(wěn)步增長(zhǎng),在2021年年會(huì)上,易車CEO張序安宣布易車2020年為汽車行業(yè)貢獻(xiàn)了1.12億條銷售線索,數(shù)量位居行業(yè)第一。易車銷售線索質(zhì)量高,對(duì)車企來(lái)說(shuō)性價(jià)比更高,而這也讓經(jīng)銷商更愿意和易車合作,截至2020年底簽約經(jīng)銷商家數(shù)2.2萬(wàn)家,續(xù)簽率85%,同樣是行業(yè)第一。

汽車之家的另一起家業(yè)務(wù),媒體投放也是汽車互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的另一大重頭收入。一般來(lái)說(shuō)投放主力是主機(jī)廠旗下汽車品牌。汽車之家媒體投放收入Q2下滑35.6%,2020年也出現(xiàn)同比下滑。大量的客戶流向了易車與懂車帝。QuestMobile發(fā)布的《2020汽車行業(yè)營(yíng)銷洞察盤點(diǎn)報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示,在包括汽車垂直平臺(tái)、長(zhǎng)視頻、短視頻及信息流平臺(tái)中,易車在2020年TOP10新車型廣告投放媒介中占據(jù)22.2%的份額,成為汽車廠商新車廣告投放首選平臺(tái),而汽車之家份額僅占17%。

從營(yíng)收來(lái)看,其Q2營(yíng)收為19.38億元,同比下降16.22%;歸屬于普通股東的凈利潤(rùn)為7.47億元,同比下降9.43%。

自2017年到2020年,汽車之家年?duì)I收和凈利潤(rùn)同比增速分別為33.68%、26.89%、16.42%、2.83%,以及52.94%、31.46%、11.49%、6.47%,增速下滑明顯,到2020年只有個(gè)位數(shù)增幅,2021年一季度尚勉強(qiáng)維持增長(zhǎng),二季度終究還是迎來(lái)了下滑。

龍泉上崗 高管下班

2016年,中國(guó)平安取代澳洲電訊成為汽車之家控股股東,隨之汽車之家大換血,有著汽車互聯(lián)網(wǎng)基因的管理層被平安系人馬取代。

今年1月,汽車之家原董事長(zhǎng)兼CEO陸敏“榮休”由原平安財(cái)險(xiǎn)副總經(jīng)理龍泉接任;5月聯(lián)席總裁張京宇因個(gè)人原因離職;7月首席財(cái)務(wù)官鄒鈞通知公司其因個(gè)人其他原因擬辭任。高管頻繁離職,對(duì)于上市公司來(lái)說(shuō),是致命性的打擊。

平安沒(méi)有汽車基因,也沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)基因。汽車之家上一任董事長(zhǎng)兼CEO陸敏在帶領(lǐng)汽車之家的幾年內(nèi),還是取得了有目共睹的成績(jī)的。在其帶領(lǐng)下,汽車之家股價(jià)也一路攀升。新的管理層缺乏互聯(lián)網(wǎng)思維,在內(nèi)容、產(chǎn)品、技術(shù)、商業(yè)化、品牌營(yíng)銷等維度均缺乏清晰的戰(zhàn)略和有力的執(zhí)行,最終結(jié)果體現(xiàn)在用戶的流失上。有媒體援引QuestMobile數(shù)據(jù)稱,汽車之家APP DAU自2019年11月份開始,同比連續(xù)下跌12個(gè)月,其中有8個(gè)月同比跌幅超10%,個(gè)別月份跌幅超30%。

業(yè)內(nèi)人士指出,除高管個(gè)人原因外,高管離職往往與上市公司的經(jīng)營(yíng)、財(cái)務(wù)狀況有千絲萬(wàn)縷關(guān)系,投資者做投資決策時(shí)應(yīng)密切關(guān)注公司高管變動(dòng)原因,避免“踩雷”。要結(jié)合高管辭職原因進(jìn)一步去深入分析企業(yè)可持續(xù)發(fā)展能力,警惕財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)與行業(yè)不匹配的企業(yè)。

他還遇到了很多麻煩

舊事重提,何必呢?

被瑣事纏身的汽車之家還身陷訴訟漩渦。9月1日,北京市第四中級(jí)人民法院對(duì)汽車之家訴自主汽車網(wǎng)“網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)責(zé)任糾紛”一案作出終審判決:駁回汽車之家上訴,維持原判!自主汽車網(wǎng)繼一審勝訴后,二審也最終勝訴。而汽車之家則以敗訴收?qǐng)觥?/p>

2019年,自主汽車網(wǎng)連續(xù)發(fā)表了七篇《汽車新零售新視點(diǎn)新觀察》系列文章,從不同的角度對(duì)國(guó)內(nèi)汽車新零售業(yè)態(tài)進(jìn)行了介紹和分析。而正是系列文章中的一篇名為《汽車新零售“一竿子”打通線上線下“兩張皮”,汽車之家該慌了(四)》,以客觀敘述“汽車之家在2019年初上調(diào)會(huì)員年度費(fèi)用,中升集團(tuán)、運(yùn)通集團(tuán)、龐大集團(tuán)、永達(dá)汽車等多家經(jīng)銷商集團(tuán)宣布暫停與汽車之家的合作”的事實(shí),被汽車之家以“網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)責(zé)任糾紛”為由告上了法庭。

二審判決書顯示:“該份證據(jù)顯示,2019年較2018年與被上訴人合作的經(jīng)銷商數(shù)量減少了1000多家,說(shuō)明多家經(jīng)銷商未與被上訴人合作是客觀事實(shí)。”

不接受批評(píng)的汽車之家該何去何從?

在汽車資訊行業(yè),汽車之家曾一度風(fēng)光無(wú)限,但在新的市場(chǎng)環(huán)境下,汽車之家恐難再續(xù)寫神話。輕視主營(yíng)業(yè)務(wù)、管理混亂、不接受批評(píng)的汽車之家都為今日的跌落埋下了伏筆。走在十字路口的汽車之家沒(méi)有捷徑,做實(shí)自身產(chǎn)品,客觀面對(duì)批評(píng)與解讀,或許才是長(zhǎng)遠(yuǎn)的生存之路。

Tags:汽車之家責(zé)任編輯:行天下

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