7月25日,伴隨著現(xiàn)代嘉年華2.0哈爾濱站的結(jié)束,這場北京現(xiàn)代的重磅營銷體驗(yàn)活動也宣告正式收官。從去年9月份開始,現(xiàn)代嘉年華2.0陸續(xù)走過了沈陽、鄭州、長沙、廈門、北京、成都等18個城市,為當(dāng)?shù)氐能囉鸭胺劢z奉獻(xiàn)了一場場的周末激情狂歡盛宴,也令北京現(xiàn)代HSMART+戰(zhàn)略下的新產(chǎn)品、新技術(shù)、新體驗(yàn)得以淋漓盡致地呈現(xiàn)。
眾所周知,2021年是北京現(xiàn)代品牌向上年,北京現(xiàn)代穩(wěn)步推進(jìn)HSMART+技術(shù)品牌戰(zhàn)略,讓品牌煥發(fā)新的生機(jī)。那么,這場長達(dá)10個月,跨越大半個中國的創(chuàng)新營銷體驗(yàn)活動讓北京現(xiàn)代收獲了什么?品牌向上的突破是否已見成效?下面就讓我們一起來盤點(diǎn)一下。
“技術(shù)現(xiàn)代”持續(xù)深耕 新品接力煥新亮相嘉年華
自發(fā)布全新技術(shù)品牌“HSMART+戰(zhàn)略”以來,北京現(xiàn)代聚焦環(huán)保出行、互聯(lián)出行和自由出行三大領(lǐng)域,加快產(chǎn)品和技術(shù)的迭代升級。
具體技術(shù)而言,現(xiàn)代汽車全新一代i-GMP平臺、SmartStream新一代動力總成、全球首創(chuàng)CVVD連續(xù)可變氣門持續(xù)期技術(shù)等逐步應(yīng)用到北京現(xiàn)代最新車型上。Hyundai SmartSense智心合一安全系統(tǒng),集成23項(xiàng)ADAS技術(shù),也逐步在新車中普及?梢钥闯觯本┈F(xiàn)代正在強(qiáng)化以技術(shù)硬實(shí)力為核心的產(chǎn)品競爭力,加速品牌進(jìn)化升級。
具體產(chǎn)品而言,從2020年下半年一直到2021年的上半年,北京現(xiàn)代品牌持續(xù)發(fā)力,先后發(fā)布了基于i-GMP平臺打造的多款產(chǎn)品,包括第十代索納塔、第七代伊蘭特、全新一代名圖以及第五代途勝L等車型,這些車型不僅在每一站的現(xiàn)代嘉年華活動現(xiàn)場陸續(xù)亮相,更獻(xiàn)上了一次又一次的拿手好戲。
在SUV領(lǐng)域,4月份上市的第五代途勝L,憑借出眾的顏值、同級領(lǐng)先的寬適乘用空間、更優(yōu)的車身比例和更強(qiáng)的安全性能,在提供超強(qiáng)動力的同時還能保持超高經(jīng)濟(jì)性的油耗表現(xiàn);在轎車領(lǐng)域,去年下半年上市的第十代索納塔和第七代伊蘭特,分別在B級車和A級車市場掀起不小波瀾。
特別是第七代伊蘭特所帶來的外觀、內(nèi)飾、空間和動力等方面的革新升級,為它打造出從眾多家轎產(chǎn)品中脫穎而出的硬實(shí)力,以鋒芒之勢俘獲了大量數(shù)字新生代,重塑了A級市場的標(biāo)桿,也讓它在每一場嘉年華活動中都成為圍觀的焦點(diǎn)。
隨著新技術(shù)、新平臺的深入應(yīng)用,北京現(xiàn)代新品不斷,產(chǎn)品矩陣愈發(fā)完整和豐富,進(jìn)一步強(qiáng)化了北京現(xiàn)代D+S+N(中高級車+SUV+新能源)產(chǎn)品布局,以及“技術(shù)現(xiàn)代”的形象。伴隨著現(xiàn)代汽車充分利用全球領(lǐng)先的創(chuàng)新技術(shù)穩(wěn)步推進(jìn)中國市場戰(zhàn)略的深入,未來北京現(xiàn)代定會有更多新品接踵而至。
將性能智能玩出花樣 跨界聯(lián)動創(chuàng)新營銷
除了產(chǎn)品線的更新?lián)Q代,北京現(xiàn)代還持續(xù)在營銷層面加以創(chuàng)新,由產(chǎn)品思維向用戶思維轉(zhuǎn)變,包括體驗(yàn)升級、服務(wù)強(qiáng)化、粉絲營銷、創(chuàng)新營銷等手段,以活動的方式拉近車企與用戶的距離,使其品牌和產(chǎn)品技術(shù)形象得以持續(xù)提升。
“現(xiàn)代嘉年華”線下體驗(yàn)活動的開展,正是北京現(xiàn)代營銷創(chuàng)新的一項(xiàng)具有代表性的重要舉措。針對90后和95后鮮明的互聯(lián)網(wǎng)屬性和新時代塑造的消費(fèi)觀念,北京現(xiàn)代致力于打造場景營銷和娛樂營銷新體驗(yàn),以高性能、高智能的汽車科技盛宴,以及吃喝玩樂的品牌跨界聯(lián)動,讓粉絲及用戶在娛樂中感受北京現(xiàn)代的技術(shù)及產(chǎn)品實(shí)力。
縱觀每一場嘉年華的現(xiàn)場,性能秀表演都是最嗨最刺激的壓軸大戲。在專業(yè)車手的操作下,第十代索納塔、第七代伊蘭特與菲斯塔同臺競技,雙車飛躍,慣性漂移,單邊行駛等高難度動作接連上演,不斷沖擊著現(xiàn)場觀眾的感官。這樣驚險(xiǎn)刺激的表演不僅讓他們過足了眼癮,也將現(xiàn)代產(chǎn)品在底盤調(diào)校、動力操控上擁有過硬實(shí)力的印記深深烙在內(nèi)心。
除了激情滿滿的性能秀,智能科幻的超前體驗(yàn)同樣是現(xiàn)代嘉年華的一大亮點(diǎn)。在HSMART+科技館內(nèi),速度與激情、指尖極速、呼嘯風(fēng)馳、科技之美、智控生活、多彩童趣、飛馳未來、天旋地轉(zhuǎn)等項(xiàng)目豐富多彩,現(xiàn)場觀眾體驗(yàn)到了Hyundai SmartStream的高效動力、智能手勢感應(yīng)帶來的駕控體驗(yàn)、百度智聯(lián)所帶來的便捷智控,深入領(lǐng)略了北京現(xiàn)代帶來的全新智能科技的魅力,滿足了他們對于智能化的追求。
此外,每一站的現(xiàn)代嘉年華,北京現(xiàn)代都會聯(lián)合其他行業(yè)品牌,組成吃喝玩樂全體驗(yàn)的潮流集市,讓年輕人逛吃打卡,再加上“現(xiàn)代嘉年華·潮戰(zhàn)粉絲營”活動的入駐,眾多喜愛改裝的北京現(xiàn)代車主齊聚潮改快閃店,帶來了運(yùn)動、時尚、潮流的元素?偠灾,在現(xiàn)代嘉年華的舞臺上,北京現(xiàn)代以年輕人的娛樂思維,打造了讓年輕人樂于接受的技術(shù)、產(chǎn)品和體驗(yàn),讓品牌形象持續(xù)煥新。
寫在最后:
步入21世紀(jì)以來,中國車市經(jīng)過了豐富產(chǎn)品、擴(kuò)大產(chǎn)能、快速增長的階段后,如今已經(jīng)正式步入品質(zhì)為王的新時代。北京現(xiàn)代作為在華深耕近20年的合資汽車品牌,背靠現(xiàn)代汽車全球領(lǐng)先的技術(shù)和智能科技,深度挖掘中國市場及消費(fèi)者需求變化,以HSMART+全新品牌戰(zhàn)略全速前進(jìn),重塑技術(shù)品牌標(biāo)簽。
而在乘用車市場競爭日益激烈的當(dāng)下,酒香也怕巷子深,好的技術(shù)及產(chǎn)品更需要好的平臺去營銷,讓用戶得以充分體驗(yàn)。北京現(xiàn)代正是以用戶體驗(yàn)作為營銷破局點(diǎn),不斷探索著營銷創(chuàng)新的手段。“現(xiàn)代嘉年華”作為消費(fèi)者集中了解“技術(shù)現(xiàn)代”的平臺,每項(xiàng)技術(shù)的展示,每款新車的亮相,每個面向用戶的活動,都會在現(xiàn)代嘉年華的舞臺呈現(xiàn),F(xiàn)代嘉年華2.0在18個城市接連上演,讓人印象深刻,在HSMART+戰(zhàn)略下,北京現(xiàn)代未來又有哪些新產(chǎn)品、新技術(shù)和新體驗(yàn)帶給大家呢?讓我們拭目以待。
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