如今，車企在對(duì)自身的品牌調(diào)性定位時(shí)，“年輕化”標(biāo)簽幾乎是必不可少的，不管是品牌營銷的風(fēng)格，還是新產(chǎn)品，都想朝年輕群體靠攏。總之，85、90后作為未來主流消費(fèi)群體已經(jīng)愈發(fā)被汽車廠商們看重。深諳營銷之道的北汽威旺，在“年輕”二字上也開始大做文章，全力助推品牌年輕化發(fā)展。

    六歲生日，北汽威旺不一young

    3月29日，正值北汽威旺誕生六周年。六年的成長(zhǎng)歷程，北汽威旺生動(dòng)詮釋了“中國制造”邁向“中國質(zhì)造”的進(jìn)擊之道。六周年的紀(jì)念日，北汽威旺當(dāng)然不一young：炫目的燈光、活力的音樂、震撼的特技為此狂歡慶祝，制造驚喜。

    從本質(zhì)上來講，北汽威旺此次以慶生為契機(jī)而打造的品牌狂歡日，就是一場(chǎng)以85、90后為目標(biāo)的大型創(chuàng)新營銷活動(dòng)。與以往活動(dòng)的嚴(yán)肅、單調(diào)不同，這一次，北汽威旺以敢玩、會(huì)玩來打造這次大party，邀請(qǐng)了YY平臺(tái)當(dāng)紅主播阿哲、鱈熊以“PK”互動(dòng)的形式，玩起了汽車大轟趴。簡(jiǎn)約酷炫的未來感舞臺(tái)，動(dòng)感的HIP-POP、性感慵懶的JAZZ、愛與矛盾的現(xiàn)代舞、激情四射的DJ秀等等一些列年輕人喜歡的元素構(gòu)成了整個(gè)品牌日活動(dòng)。

    領(lǐng)導(dǎo)的致辭少了乏善可陳的詞句，多了“煙火”的氣息，字里行間聽上去好像并不是為自己的品牌吆喝，反倒像是來認(rèn)識(shí)新朋友。誰也沒有料到一場(chǎng)汽車品牌日活動(dòng)能讓人如此興奮、隨性，應(yīng)酬交際的推杯換盞在這里不見了，多的是朋友之間的暢快豪飲。

    同時(shí)，為了制造活動(dòng)的緊張、刺激氛圍，本次活動(dòng)增添了北汽威旺M50F酷炫車舞的表演環(huán)節(jié)，同時(shí)，這也是首例用MPV汽車做“單邊車輪”的特技表演，輪胎與地面瘋狂摩擦的尖銳聲、空氣中彌漫的燒胎味、震耳欲聾的轟鳴聲，無不令在場(chǎng)的圍觀者興奮緊張，震撼的表演惹得全場(chǎng)沸騰。

    一場(chǎng)迎合年輕人的喜好舉辦的品牌日活動(dòng)圓滿落幕，背后不僅是威旺品牌的一次真誠回饋，更是品牌探索年輕化的全新嘗試。不少威旺車主都表示，第一次參加“這樣”的品牌活動(dòng)，沒想到北汽威旺是個(gè)“這樣”的品牌，享受過程的同時(shí)，也感嘆這個(gè)品牌真的很拼。

    “年輕化”當(dāng)?shù)?北汽威旺怎么玩?

在年輕化時(shí)代下，無處不滲透著年輕群體與眾不同的生活方式與興趣愛好，2億多年輕人正在潛移默化的影響著整個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。汽車品牌若想牢牢抓住這個(gè)龐大的消費(fèi)群體，單靠走進(jìn)他們還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。本次北汽威旺舉行的“青春品牌日”，通過“網(wǎng)紅”直播這種年輕人喜聞樂見的活動(dòng)形式，借助人氣網(wǎng)紅主播阿哲、鱈熊對(duì)于年輕一代的影響力，不僅獲得數(shù)千萬頻次的現(xiàn)象級(jí)曝光率，更向85、90后受眾傳達(dá)了“質(zhì)敬生活”的品牌新理念。

    其實(shí)，為了適應(yīng)消費(fèi)人群的年輕化趨勢(shì)，北汽威旺一直積極推出眾多針對(duì)年輕人的營銷“玩法”。比如北汽威旺在2017年開啟了“質(zhì)敬生活”的品牌新主張，相應(yīng)的在文化營銷上選擇了貼近普羅大眾的領(lǐng)域——喜劇。自3月12日起，北汽威旺七座MPV 威旺M50F作為“《歡樂喜劇人》第三季 明星指定座駕”出現(xiàn)在公眾視野中，為全國觀眾送去歡樂。然而，“質(zhì)敬生活”，看似簡(jiǎn)單的四個(gè)字，卻點(diǎn)出了在這個(gè)綜藝娛樂被過度消費(fèi)的時(shí)代中，最被大眾所忽視的生活精神。認(rèn)真搞笑的《歡樂喜劇人》，通過一段段生動(dòng)的表演，讓觀眾在歡笑中領(lǐng)悟生活的真諦;在不經(jīng)意的小事中，感受生活的美好，這與北汽威旺的品牌訴求是相契合的。用威旺的話說：“搞笑，他們是認(rèn)真的;搞車，我們是認(rèn)真的”。

    實(shí)際上，高明的營銷本就不該只是推廣產(chǎn)品，而是要傳達(dá)一種生活態(tài)度和方式，營造品牌的精神文化;潛移默化的影響，喚起用戶對(duì)品牌的認(rèn)同和好感，雖然投入大，但累積起來的效果和品牌附加值是不可估量的。通過“青春品牌日”這樣一個(gè)潮流、時(shí)尚的營銷舉措，年輕、激情、充滿活力的威旺品牌形象越來越清晰、豐滿、立體地展現(xiàn)在受眾面前。同時(shí)，透過互聯(lián)網(wǎng)直播平臺(tái)，也增強(qiáng)了北汽威旺的品牌效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)“年輕化”大步向前的營銷策略。所以，無論從產(chǎn)品實(shí)力還是全新的營銷手法來看，北汽威旺讓我們看到了更多的“可能性”。